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红酒与城市夜生活文化结合的活动方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

短期（12个月）：联动20家城市核心夜生活场景（潮流酒吧、露台餐吧、文创园区），落地30场主题活动，覆盖5万+目标人群，品牌曝光量突破2.5亿次，新增年轻消费客户8000+；中期（2年）：打造“夜酌?城市”活动IP，成为城市夜生活热门红酒品牌，培育4000+高粘性复购客户，复购率≥40%；长期（3年以上）：构建“夜生活场景+潮流社交+文化传播”可持续体系，形成红酒与城市夜生活结合的标杆模式，强化品牌在年轻群体中的潮流心智。

（二）定位

本方案聚焦“潮流共鸣+社交赋能”双核心，针对行业痛点“红酒夜生活场景适配不足、年轻群体触达低效、夜生活消费同质化”，打造“场景多元化-活动主题化-传播社交化-产品轻量化”全链路体系。为22-38岁城市年轻人群（都市白领、潮流青年、社交达人）提供“雅致红酒体验+夜生活社交价值+城市文化共鸣”的三重价值，达成“短期流量转化+长期品牌扎根”的双重目标。

二、方案内容体系

（一）夜生活场景分级与合作模式

场景分级布局：

核心场景（高端露台餐吧、潮流Livehouse）：独家红酒合作，打造沉浸式主题体验区，深度植入演出与社交环节；

重点场景（文创园区夜市、网红酒吧集群）：核心红酒合作，设置主题打卡点与品鉴区，联动多家商户开展联票活动；

潜力场景（城市地标夜景观赏点、深夜书店）：特色合作，推出轻量化体验活动，适配小众夜生活需求。

合作赋能策略：

场景改造：协助合作场地打造“红酒主题角落”，用酒架、氛围灯、绿植装饰，适配夜饮氛围；

资源互导：共享品牌与场地客户资源，通过联名优惠券、会员互通实现流量互导；

长效绑定：与优质场景签订年度合作协议，定期更新活动主题与产品，保持新鲜感。

（二）核心活动主题与内容设计

四大主题活动系列：

“露台微醺夜”（核心场景）：在城市高空露台餐吧举办，搭配城市夜景，提供红酒品鉴+轻食套餐，邀请民谣歌手现场驻唱，设置“夜色酒话”社交环节；

“文创酒市集”（重点场景）：在文创园区举办夜间集市，集合红酒品鉴、手作体验、潮流摊主，推出“红酒+文创”组合套餐，打造年轻化社交场景；

“Livehouse酒享会”（核心场景）：联动Livehouse，在乐队演出间隙插入红酒品鉴互动，推出“演出门票+红酒”联名套餐，打造“音乐+酒”的沉浸体验；

“深夜阅读酒局”（潜力场景）：与24小时书店合作，举办小型红酒读书会，搭配经典书籍分享，适配小众夜生活需求。

活动执行标准：每场活动控制参与人数（50-200人），保障体验质感；核心活动时长3-4小时，包含品鉴、互动、社交三大环节；轻量化活动时长1-2小时，聚焦打卡与即时体验。

（三）产品定制与传播体系

夜生活定制产品：

核心产品：推出330ml便携罐装红酒（果味、低醇款为主），包装印城市夜景元素与活动主题，适配夜饮场景；

组合套餐：“单人微醺装”（1罐红酒+定制杯）、“双人社交装”（2罐红酒+分享小食+游戏卡牌）、“多人派对装”（6罐红酒+桌游套装）；

联名款：与潮流品牌、合作场地推出联名包装红酒，提升收藏与传播价值。

全渠道传播矩阵：

社交平台：在抖音、小红书、微博发布活动预告、夜饮打卡视频、红酒搭配指南，发起#城市夜酌计划#话题挑战；

本地推广：通过大众点评、美团上线活动团购，对接本地生活KOL探店推广，精准触达城市人群；

现场传播：设置社交媒体打卡点，引导参与者分享体验，赠送定制周边，形成口碑传播。

三、实施方式与方法

（一）前期筹备阶段（2-3个月）

场景对接：完成20家目标夜生活场景合作签约，明确场地权益、活动档期与推广资源；

产品筹备：完成定制款红酒研发生产、包装设计，定制活动周边（酒杯、开瓶器、主题贴纸）；

物料搭建：设计活动打卡道具、宣传海报、场地装饰物料，搭建活动执行所需设施；

团队组建：组建活动执行团队（负责现场运营、互动引导）、传播团队（负责线上推广、话题运营）、对接团队（负责场景沟通、资源协调）。

（二）执行落地阶段（12个月）

分批次推进：按季节、节日规划活动，每月落地2-3场核心活动，季度举办1场大型集市活动；

现场运营：提前1天完成场地布置、物料清点、人员培训；活动期间引导打卡互动，维护现场秩序，监控产品销量；

实时传播：活动期间发布现场短视频、图文，开展直播互动，联动场景与KOL账号同步推广；

后续跟进：活动后发布回顾内容，推出线上团购返场，引导用户加入品牌社群。

（三）优化迭代阶段（持续进行）

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