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广告发布审核细则

广告发布审核细则

（一）广告发布审核的基本原则与制度框架

广告作为市场经济活动的重要组成部分，其发布前的审核是保障信息真实性、维护市场秩序、保护消费者权益的关键环节。建立科学、严谨、高效的广告发布审核细则，需要首先明确其遵循的基本原则，并构建起坚实的制度框架。

广告发布审核应遵循合法性原则、真实性原则、正面导向原则和社会公序良俗原则。合法性原则要求广告内容必须符合国家现行法律法规的规定，不得含有法律、行政法规禁止的情形。真实性原则是广告的生命线，要求广告中对商品或服务的性能、功能、质量、价格、允诺等描述必须客观、真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误