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2025年在线预订十年发展：旅游电商用户增长策略报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）我们站在2025年的时间节点回望，中国在线预订行业的发展轨迹始终与宏观经济、技术浪潮、消费升级同频共振。过去十年，中国经济持续稳健增长，人均GDP突破1.2万美元，中产阶级群体规模已超过4亿人，这一庞大人群的“可自由支配收入”显著提升，使得旅游从“奢侈品”转变为“常态化消费需求”。与此同时，移动互联网的全面渗透为在线预订提供了坚实的用户基础——截至2025年，我国5G用户渗透率已达80%，智能手机人均持有量1.2部，高速网络覆盖与智能终端普及，让用户随时随地完成旅游产品预订成为可能。数字技术的迭代升级更