2025年文创电商运营岗年终线上销量总结与用户画像报告.docx

一、年度销量整体表现

2025年文创电商板块全年线上销售额突破28.5亿元，同比增长42.3%，创下历史新高。其中第四季度表现尤为亮眼，单季销售额达到9.8亿元，占全年总销量的34.4%，显示出文创产品在节庆消费季的强劲吸引力。

从月度销售趋势来看，3月、6月、9月和12月形成了四个明显的销售高峰，分别对应春季新品发布、618年中大促、开学季以及双12年终大促。特别是12月份，单月销售额达到3.2亿元，成为全年销售的最高点。

二、核心品类销售分析

文创产品中，原创设计类商品继续领跑，全年销售额达到12.6亿元，占比44.2%。其中原创插画周边、手工饰品和定制文具三大细分类目贡献了该品类78%的