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旅游市场营销TourismMarketing案例库
认识旅游者消费行为项目三知己知彼
中国山水风情游旅游其实是一种异质性活动，人们旅游就是想尝试与自己日常生活状态不一样的生活方式。都市人钟情山水，既有减轻压力方面的原因，也有求异的心理作用。越来越多的都市人选择远离城市的喧嚣，去青山绿水之间放松身心。现在，武汉有多家旅行社共同组建旅游合作集团公司，推出“汉之旅”活动品牌，在黄金周之中推出“山水游”旅游线路。旅行社在推荐线路之时以自然风光为重，精选的路线几乎都是山水景点。这其中固然有旅行社的炒作原因，但从侧面也反映了市民们想亲近山水的念头。神农架旅游活动目前在江城武汉旅游市场刮起旅游旋风，去神农架旅游的出游人数占所有出游总人数的三到四成。
中国山水风情游神农架林区的基本信息：神农架林区在湖北省的西部，对外既无铁路、亦无水路和空中航线，惟有一条国道与外界相通，且山路盘旋陡峭，路面起伏不平，不少路段只能在晴天通车而雨天难以出行，若在下雪时还会封山。去神农架林区虽然要费十余个小时，但中途在湖北省宜昌市可以做短暂的停留与浏览，可以缓解旅途的辛苦与疲劳。在林区里面的消费十分低，与外面的消费水平相比，外面的一元钱在里面可以当二至三元用，同样的一笔旅游资金，在实际使用方面因地域的不同表现出不同的使用价值和实际效益。
中国山水风情游此外，论起林区内的资源品味优势，神农架林区有中华第一峰、茫茫原始森林、神奇白化动物、高山金丝燕、野人之谜等等，名气绝不亚于九寨沟、张家界。林区旅游资源以自然性见长，以神秘称著，以丰富叫绝，以整体显奇，融自然风光与历史文化于一体，有着浓厚的地方色彩和民间情调，给人以返璞归真、回归大自然的感受，最为适合进行度假、消闲、观光、揽幽、猎奇、避暑、科学考察与实验等为一体的生态旅游活动。（资料来源：/view/63d21e03f78a6529647d5334.html）
中国山水风情游思考：请你综合考虑旅游者在购买决策时的内外部影响因素，分析旅游者实际购买决策过程，充分运用本章节所学的相关知识。1、谈谈为什么现在的都市人想去进行山水游。2、现代人进行山水游会有哪些选择趋势？3、拟写出一份有关引导旅游者进行购买“神农架之旅”活动的宣传材料。
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