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研究报告

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2026年中国口香糖行业竞争态势研究报告

一、行业概述

1.行业发展历程

(1)中国口香糖行业起源于20世纪80年代，随着改革开放政策的推行，国内市场逐渐开放，国外的口香糖品牌如箭牌、杜邦等开始进入中国市场。在这个阶段，口香糖主要作为口腔护理产品被消费者接受，市场规模较小，产品种类有限。

(2)进入90年代，随着经济的快速发展，中国口香糖市场迎来了快速增长期。国内企业开始加大研发投入，推出了一系列具有中国特色的口香糖产品，如冰露、绿箭等，逐渐占据了市场份额。此外，消费者对口香糖的功能和口感有了更高的要求，推动了口香糖行业的创新和发展。

(3)21世纪以来，中国口香糖行业进入了一个成熟发展阶段。随着科技水平的提升和消费者健康意识的增强，口香糖的功能已经从单纯的口腔护理扩展到口腔保健、缓解压力、提神醒脑等多个方面。同时，国内企业通过与国际品牌的合作，不断提升产品品质和品牌形象，使得中国口香糖市场在全球范围内的影响力逐步扩大。

2.行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国口香糖市场规模逐年扩大，据相关数据显示，2019年市场规模已达到近300亿元，预计未来几年将保持稳定增长。随着消费升级和健康意识的提升，口香糖市场消费需求持续增长，尤其在年轻消费者群体中，口香糖已成为日常口腔护理和休闲零食的重要选择。

(2)从地区分布来看，中国口香糖市场主要集中在一线城市和部分二线城市，随着三线及以下城市消费水平的提升，这些地区的市场份额也在逐步扩大。此外，电子商务的快速发展为口香糖行业提供了新的销售渠道，线上销售额占比逐年上升，成为推动市场规模增长的重要因素。

(3)在产品类型方面，功能性口香糖如无糖口香糖、薄荷口香糖等逐渐成为市场主流，消费者对健康、天然成分的需求不断提升。同时，口香糖行业在产品创新、品牌建设、渠道拓展等方面持续发力，为市场规模的增长提供了有力支撑。预计未来几年，中国口香糖市场规模将继续保持稳定增长态势。

3.行业政策法规及标准

(1)中国口香糖行业在政策法规方面受到国家相关部门的高度重视。近年来，国家出台了一系列政策法规，旨在规范行业发展，保障消费者权益。例如，国家卫生健康委员会发布的《口腔护理用品卫生规范》对口腔护理用品的生产、包装、标识等方面提出了明确要求。同时，国家食品药品监督管理局对口香糖的生产、流通和销售环节实施了严格的监管，确保产品质量安全。

(2)在标准制定方面，中国口香糖行业遵循国家相关标准，如《口香糖卫生标准》（GB8272-2015）对口香糖的微生物指标、理化指标、感官指标等进行了详细规定。此外，中国轻工业联合会和全国糖果行业标准化技术委员会也制定了多项行业标准和团体标准，如《口香糖产品分类》（T/CCS001-2018）等，以指导企业生产和市场销售。

(3)针对行业健康发展，政府还推出了一系列扶持政策。例如，为鼓励企业技术创新和品牌建设，政府设立了专项基金，支持口香糖行业的技术研发和品牌推广。同时，为了提高行业整体水平，政府还加强对口香糖企业的培训和指导，提高企业质量管理水平。此外，行业协会在行业自律、行业规范和行业服务等方面发挥着重要作用，为口香糖行业营造了良好的发展环境。

二、竞争格局分析

1.主要竞争者市场占有率

(1)在中国口香糖市场中，箭牌、绿箭、益达等国际品牌占据较高的市场份额。据最新数据显示，箭牌在中国市场的占有率约为30%，其产品线丰富，包括薄荷、无糖、果味等多种口味，深受消费者喜爱。绿箭作为箭牌的子品牌，市场份额也达到20%，其“绿箭清新”系列在年轻消费者中颇受欢迎。

(2)国内品牌方面，双箭、劲仔、益口等在市场上也表现突出。双箭口香糖以“双箭清新”为主打产品，市场份额约为15%，其产品线覆盖了薄荷、果味等多种口味。劲仔口香糖则以“劲仔薄荷”为核心产品，市场份额约为10%，凭借其独特的薄荷口感和包装设计，在市场上独树一帜。益口口香糖则以其“益口清新”系列在市场上占据5%的份额。

(3)近年来，随着消费者对健康、天然成分的关注度提高，无糖口香糖市场增长迅速。例如，益达无糖口香糖市场份额达到8%，其“益达白茶味”和无糖系列产品凭借其健康属性，吸引了大量消费者。此外，随着新兴品牌的崛起，如“黑糖味口香糖”的“黑糖小熊”等，这些品牌通过创新口味和营销策略，在市场上迅速获得了一席之地，进一步加剧了口香糖市场的竞争态势。

2.市场份额分布及变化趋势

(1)近年来，中国口香糖市场的市场份额分布呈现出多元化趋势。根据市场调研数据显示，2019年，国际品牌如箭牌、绿箭和益达占据了市场总份额的60%，而国内品牌如双箭、劲仔和益口则占据了剩余的40%。这一分布反映了国际品牌在市场中的强势地位，同时也显示出国内品牌在本土市场的竞争力。

具体来看，箭牌