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2025年品牌塑造中的文化元素融入可行性分析报告

一、总论

1.1研究背景与意义

1.1.1时代背景：文化消费崛起与品牌竞争升级

进入2025年，全球消费市场正经历从功能导向向情感价值导向的深刻转型。随着我国“文化强国”战略深入推进，居民文化消费支出占比持续提升，据国家统计局数据显示，2024年我国城镇居民人均文化娱乐消费支出同比增长12.3%，文化元素已成为品牌差异化竞争的核心资源。同时，Z世代（1995-2010年出生）成为消费主力，其群体规模超3亿，对文化认同、情感共鸣的需求显著高于以往代际，为品牌融入文化元素提供了广阔市场空间。此外，全球化背景下，本土品牌出海面临文化适应挑战，而国