美妆行业2025年营销策略调整研究报告.docx

美妆行业2025年营销策略调整研究报告

一、研究背景与意义

1.1宏观环境分析

1.1.1经济环境

全球美妆行业在经历2020-2022年的疫情冲击后，于2023年进入复苏通道，据欧睿国际数据显示，2023年全球市场规模突破5300亿美元，同比增长7.2%。中国市场表现尤为突出，2024年市场规模预计达5800亿元，同比增长8.5%，成为全球第二大美妆消费市场。随着中国经济持续稳定增长，人均可支配收入提升，2024年上半年全国居民人均可支配收入19770元，同比实际增长5.4%，为美妆消费提供了坚实的经济基础。同时，下沉市场潜力加速释放，三四线城市及县域市场贡献了62%的增量需求，成为行业