华为mate9广告策划方案.pptxVIP

第一章华为Mate9市场引入第二章华为Mate9品牌形象塑造第三章华为Mate9技术卖点强化第四章华为Mate9价格与渠道策略第五章华为Mate9广告创意执行第六章华为Mate9上市复盘与展望

01第一章华为Mate9市场引入

华为Mate9市场引入背景智能手机市场格局2016年，苹果和三星占据高端市场前两名，市场份额分别达28%和26%。华为全球市场份额仅6.3%，位列第三。华为Mate9技术优势搭载麒麟955芯片和徕卡双摄像头，技术领先，但品牌认知度仍需提升。数据显示，2016年华为全球市场份额仅6.3%，位列第三。消费者品牌认知中国消费者对国产品牌的信任度提升，但高端市场仍受品牌溢价影响。华为需通过精准营销，将技术优势转化为市场优势。竞争对手分析苹果iPhone7主打A11芯片和无线充电，三星Note7突出SPen生产力。华为需突出徕卡摄影和快充卖点。

华为Mate9目标受众分析目标受众画像25-35岁男性，月收入超过1.5万元，对技术创新和品牌价值敏感，注重产品性能和摄影能力。线上调研数据78%的目标用户关注徕卡双摄像头，63%看重麒麟955的性能，42%对快充技术感兴趣。线下调研数据线下调研显示，65%的目标用户表示会在实体店体验手机，35%会参考科技博主评测。竞品对比苹果iPhone7和三星Note7分别以32%和28%的市场份额领先，华为需突出差异化卖点。

华为Mate9核心卖点提炼徕卡双摄像头支持10倍数字变焦，人像模式自动对焦，符合摄影爱好者需求。徕卡D-Lux3传感器尺寸1/2.3英寸，像素面积更大，暗光拍摄信噪比提升40%。麒麟955芯片搭载华为自研GPUTurbo技术，游戏性能提升30%，解决安卓卡顿痛点。NPU神经网络处理单元，AI计算能力领先行业40%，支持人脸识别0.3秒响应速度。快充与续航18W有线快充+5V/2A无线快充，30分钟充电65%，满足商务人士应急需求。4000mAh大电池+超级快充，续航能力超越竞品，满足高频使用场景。金属一体化机身2.5D玻璃后盖+指纹识别，提升握感和安全性。金属机身散热性能更佳，适合高性能芯片。

华为Mate9营销策略框架技术驱动营销通过实验室数据对比，展示徕卡摄像头的硬件优势，如动态范围提升50%。制作技术解析视频，讲解麒麟955的性能特点。场景化传播制作商务人士、摄影爱好者使用场景的短视频，强调产品实用性。例如，拍摄商务人士在会议中快速记录重要内容的场景。KOL合作邀请科技博主、摄影大师进行深度评测，利用社交平台口碑传播。例如，与知名科技博主合作，进行产品体验直播。价格策略256GB版本定价5388元，对比竞品同类产品溢价20%，但性能提升显著。推出分期付款和优惠券，降低购买门槛。

02第二章华为Mate9品牌形象塑造

华为Mate9品牌形象现状品牌认知度调查56%消费者认为华为“性价比高”，但仅28%认为“高端”。华为需通过品牌形象塑造，提升高端认知度。徕卡合作影响徕卡合作已提升产品调性，但需进一步传递“专业摄影”品牌联想。数据显示，徕卡关键词占比从10%提升至32%。竞品品牌传播案例iPhone7强调“A11芯片+无线充电”，三星Note7突出“SPen生产力”。华为需通过差异化传播，强化品牌形象。品牌形象提升策略通过视觉符号升级、主题传播、跨界合作等策略，强化“高端科技”标签。例如，与国家博物馆合作推出“华夏系列”配色。

华为Mate9品牌形象塑造策略视觉符号升级新Logo采用极简线条设计，搭配金属质感包装，传递高端科技感。例如，设计一个简洁的红色Logo，搭配金色边框。主题传播“用科技定格时代”系列海报，展示华为Mate9在不同场景下的摄影作品，强化专业形象。例如，拍摄一位摄影师用华为Mate9拍摄城市夜景的场景。跨界合作与国家博物馆合作推出“华夏系列”配色，象征文化自信，吸引国产品牌拥趸。例如，设计一款以故宫红为配色的华为Mate9。公关事件营销赞助“世界摄影大赛”，邀请华为Mate9用户参与，制造话题热度。例如，举办一个以“华为摄影大赛”为主题的线下活动。

华为Mate9品牌形象传播渠道选择线上渠道微博话题#华为摄影挑战#，抖音短视频推广，目标用户覆盖率超80%。例如，在微博上发起#华为摄影挑战#话题，鼓励用户分享用华为Mate9拍摄的摄影作品。线下渠道在艺术中心举办摄影展，展示用户真实拍摄作品。例如，在上海当代艺术博物馆举办华为Mate9摄影展，展示用户拍摄的摄影作品。媒体合作与《科技日报》《人物》杂志合作，发布深度报道，提升品牌权威性。例如，与《科技日报》合作，发布一篇关于华为Mate9徕卡摄影技术的深度报道。社群运营建立“华为摄影俱乐部”，定期组织线下活动，增强用户粘性。例如，每月举办一次华为摄影俱乐部线下