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解码电视购物：探寻中国电视购物有效传播的策略与路径

一、引言

1.1研究背景

电视购物作为一种独特的零售模式，在全球范围内经历了兴起与发展的历程。1982年，美国QVC电视购物公司的成立，标志着电视购物行业的正式开端，此后这一模式迅速在欧美、韩国等国家和地区得到广泛传播。在我国，电视购物的发展始于20世纪90年代初，1992年广东省珠海频道推出了首个购物节目，开启了中国电视购物的先河。1996年，北京电视台开办了第一家电视直销中心，推动了电视购物在国内的初步发展，吸引了众多企业投身其中，行业呈现出快速扩张的态势。

进入21世纪，随着经济的快速发展和人们生活节奏的加快，消