一二九红歌策划方案.pptxVIP

第一章策划背景与目标第二章目标受众与市场分析第三章活动内容与形式设计第四章宣传推广与渠道策略第五章预算与资源整合第六章风险管理与效果评估1

01第一章策划背景与目标

引入：时代呼唤与红歌传承一二·九运动是中国近代史上具有里程碑意义的事件，它不仅展现了青年学生的爱国情怀，更点燃了全国人民的抗日救亡热情。87年来，红歌精神已成为中华民族精神的重要组成部分。根据中国合唱协会统计，全国每年举办各类红歌活动超过2000场，参与人数超过500万人次。在2023年国庆节期间，某城市红歌比赛现场，5000名观众挥舞着五星红旗，齐唱《义勇军进行曲》，场面震撼人心。红歌不仅仅是一种音乐形式，它更是一种精神的象征，一种文化的传承。红歌的魅力在于它的时代性和人民性，它能够穿越时空，唤醒人们的爱国情怀，激发人们的民族自豪感。在新时代，红歌精神依然具有重要的现实意义，它能够激励我们不忘初心，牢记使命，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。3

背景引入历史渊源一二·九运动的背景与意义精神内核爱国主义、民族团结、革命乐观主义社会影响增强民族自豪感，促进社会和谐4

数据分析参与人数全国每年红歌活动参与人数超过500万人次媒体关注红歌活动相关报道年均增长20%社会反响红歌活动成为社区文化建设的重要部分5

场景描绘校园活动高校学生红歌比赛现场，观众热情高涨社区活动社区居民红歌传唱，增强社区凝聚力企业活动企业员工红歌合唱，展现企业文化6

02第二章目标受众与市场分析

引入：受众群体画像目标受众主要为高校学生、社区居民和企业员工。根据某平台数据显示，18-45岁的群体对红色文化有较高兴趣，其中18-25岁的年轻人占比较高。这些群体对红歌活动有着较高的参与意愿，他们希望通过红歌活动表达自己的爱国情怀，增强民族自豪感。此外，某调研显示，90%的年轻人对红色文化有较高兴趣，这为我们策划红歌活动提供了重要的数据支撑。8

主要群体高校学生18-25岁，对红色文化有较高兴趣社区居民25-45岁，希望通过红歌活动增强社区凝聚力企业员工28-45岁，希望通过红歌活动展现企业文化9

市场需求红歌活动相关内容搜索量年均增长30%竞争格局目前市场主要有3类红歌活动，但缺乏系统性策划机会点结合新媒体技术，创新活动形式需求分析10

受众参与策略设置“最佳红歌传人”奖，奖金5000元渠道建设建立微信公众号，推送红歌学习资料合作模式与短视频平台合作，发起“红歌挑战赛”激励机制11

03第三章活动内容与形式设计

引入：活动内容框架本次红歌策划方案主要包括红歌比赛、红歌主题展览和红歌知识竞赛等核心活动。红歌比赛分为高校组、社区组和企业组，旨在通过竞争的方式激发参与者的热情。红歌主题展览将展示红歌的历史渊源、文化内涵和艺术魅力，让观众深入了解红歌的魅力。红歌知识竞赛则通过问答的形式，普及红歌知识，增强观众对红歌的了解。此外，我们还设计了红歌快闪表演，通过突然出现的红歌表演，吸引路人参与，扩大活动影响力。13

核心活动分为高校组、社区组和企业组，通过竞争激发参与热情红歌主题展览展示红歌的历史渊源、文化内涵和艺术魅力红歌知识竞赛通过问答形式普及红歌知识，增强观众对红歌的了解红歌比赛14

创新环节红歌快闪通过突然出现的红歌表演，吸引路人参与，扩大活动影响力AR技术结合AR技术，打造沉浸式红歌体验社交媒体互动通过社交媒体平台，增加活动的互动性和传播力15

形式设计使用全息投影技术，重现历史场景，增强观众体验互动设计设置“红歌墙”，观众可留言寄语，增加互动性跨界合作邀请知名歌手参与，提升活动影响力技术融合16

04第四章宣传推广与渠道策略

引入：宣传目标设定本次红歌策划方案的宣传目标是通过活动前1个月的预热，活动中的持续宣传，以及活动后2周的总结，实现活动前覆盖目标人群80%，活动中实时直播观看量达10万的目标。为了实现这一目标，我们将采用多种宣传渠道，包括传统媒体、新媒体和线下渠道，确保活动信息的广泛传播。18

宣传目标覆盖人群活动前1个月预热，活动期间持续宣传，活动后2周总结直播观看量活动中实时直播观看量达10万，确保活动影响力宣传效果通过多种渠道宣传，确保活动信息的广泛传播19

宣传渠道合作报纸、电视台，发布专题报道，提升活动影响力新媒体抖音、B站、微信公众号矩阵推广，扩大活动传播范围线下渠道校园海报、社区公告栏、企业内部宣传，增加活动曝光度传统媒体20

内容创意采用红色为主色调，融入一二·九运动元素，增强视觉冲击力短视频系列制作《红歌故事》系列短视频，每集5分钟，吸引观众关注互动话题发起#我的红歌故事#话题，鼓励用户分享，增加互动性主视觉设计21

05第五章预算与资源整合

引入：预算分配原则本次红歌策划方案的预算分配原则是重点投入核心活动，控制非必要开支。总预算为100万元人民币