GG食品公司网络营销问题研究.docx

GG食品公司网络营销问题研究

摘要：消费者收入水平的不断提高和饮食习惯的改善，市场规模的不断扩大和消费需求的持续增长，给坚果炒货类零食行业带来了巨大的发展潜力。在这样的营销环境下，主营坚果炒货零食的GG食品公司天猫旗舰店销售额却连年下降，聚划算、双十一、年货节等大型营销活动表现也每况愈下。本文以营销组合理论为指导，运用文献研究法、实地调研法等研究方法，分析GG食品公示所处的宏观和微观营销环境，揭示企业在产品、价格、渠道、促销策略方面存在的问题，并制定优化策略。经过梳理发现，该公司存在产品品种分散、组合定价缺乏吸引力、渠道选择没有针对性、直播促销引流弱等问题，提出优化产品结构、丰富组合定价形式