酒类品牌与非遗传承活动结合的文化推广方案.docVIP

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一、方案目标与定位

（一）核心目标

酒类品牌层面：借非遗传承活动的文化厚重感、稀缺性（25-55岁文化爱好者），打破酒类“单一消费”认知，打造“非遗体验+酒文化传播”场景，传递“匠心、文化、传承共鸣”品牌调性，吸引注重文化价值的消费群体，提升品牌文化附加值与市场差异化竞争力。

非遗传承层面：依托酒类品牌的消费流量、场景运营能力，为非遗项目（如传统酿造技艺、非遗手工艺）提供大众传播平台，推动非遗从“小众保护”走向“活态传承”，扩大非遗文化的受众覆盖与社会影响力。

活动层面：以“非遗+酒文化”为纽带，形成“文化体验-社交传播-消费转化”闭环，增强消费者与品牌的情感链接，实现酒类品牌商业价值与非遗文化传承价值双赢。

（二）定位

方案性质：非浅层文化嫁接，而是以“活态传承+深度融合”为核心的文化运营，聚焦酒类品牌的“酿造文化、品质感”与非遗的“匠心精神、文化稀缺性”，兼顾商业调性与文化深度。

受众定位：覆盖文化爱好者（非遗粉丝、传统文化追随者）、中高端消费群体（25-55岁，注重文化内涵）、酒类收藏家、政企客户（文化礼品需求），以及关注文化传承的社会大众。

二、方案内容体系

（一）非遗与酒文化融合

文化场景打造：搭建“非遗+酒文化”体验空间，划分“非遗展示区”与“互动体验区”——展示区陈列非遗器具（如传统酿造工具、非遗手工艺品）、非遗传承人作品，搭配文字解说非遗历史与酒文化关联；体验区设置非遗技艺操作台（如传统酿酒器具、非遗手工艺制作台），配备非遗传承人或导师，营造“匠心传承+酒文化感知”的沉浸式氛围；整体播放传统音乐，摆放非遗元素装饰（如剪纸、刺绣挂件），强化文化代入感。

产品深度绑定：开发“非遗联名款酒品”，结合非遗技艺（如非遗剪纸酒标、非遗陶瓷酒瓶、非遗酿造工艺改良），标注非遗项目名称与传承人信息，限量发售且配套非遗文化手册；推出“非遗体验套餐”（如“传统酿酒体验课+非遗品鉴酒”“非遗手作课+文化主题酒”），课程融入酒文化讲解（如非遗技艺与酒品质的关联、传统饮酒礼仪），强化文化与产品的深度链接。

（二）非遗传承互动活动

非遗体验活动：举办“非遗传承季”系列活动——“非遗酿造工坊”（邀请非遗酿酒传承人现场演示传统技艺，消费者可参与制曲、发酵等简易环节，了解酒品酿造原理，搭配非遗主题酒品鉴）；“非遗手作课”（如非遗剪纸酒标设计、非遗陶艺酒瓶制作，成品可搭配酒品用于收藏或馈赠，讲解非遗技艺与酒包装的文化意义）；“非遗文化沙龙”（邀请非遗专家、文化学者分享非遗历史，结合酒文化探讨传承创新，消费者可交流体验感悟）。

文化传播活动：发起“非遗与酒的匠心故事”内容征集，鼓励消费者拍摄非遗体验过程、非遗联名酒品，带话题#酒类品牌非遗传承#分享至社交媒体，优秀作品可获非遗体验名额或联名酒品；设置“非遗打卡点”（非遗展示区、体验操作台），配备文化解说员，引导消费者了解非遗文化并打卡传播；组建“非遗文化社群”，定期推送非遗知识、联名酒品动态，组织线下非遗探访活动，提升用户粘性。

（三）文化消费转化

即时体验转化：非遗活动现场设置“联名酒品展示柜”，提供试饮服务，消费者参与体验课可获联名酒品折扣券；推出“非遗文化礼盒”（非遗手作成品+联名酒品），满足礼品需求；设置“非遗会员通道”，注册会员享非遗活动优先参与权、联名酒品专属购买权，推动复购。

长期文化转化：将非遗元素融入品牌常规产品（如推出非遗系列酒品，定期更新非遗包装设计）；针对政企客户，推出“非遗文化定制服务”（如企业定制非遗酒标、政务文化礼品），拓展B端文化消费市场；联合非遗机构建立“非遗传承基金”，部分联名酒品销售额用于非遗保护，提升品牌社会价值。

三、实施方式与方法

（一）筹备阶段（2-2.5个月）

资源对接与规划：筛选合作非遗项目（优先选择与酒文化相关或大众认知度高的项目，如传统酿造技艺、非遗手工艺），对接非遗传承人、非遗保护机构；确定活动主题（如“匠心非遗?酒韵传承”）、非遗体验内容与联名酒品研发方向；采购非遗展示物料、体验工具，设计活动场地布局；明确活动排期、产品定价、传播计划。

团队组建与准备：成立专项小组（酒类品牌2-3人+非遗机构1-2人+文化顾问1人），职责分工为品牌方负责产品生产、活动运营，非遗方负责技艺指导、文化解说，共同负责传播推广；完成联名酒品研发与测试、非遗体验课教案编写、宣传物料制作（活动海报、文化手册）；对接文化媒体、非遗平台，获取宣传支持。

（二）落地阶段（分阶段推进）

前期预热与筹备：活动前1个月通过品牌官方账号、文化平台发布非遗活动预告，推出“早鸟福利”（