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中国电视公益营销：模式、困境与突破路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，公益事业已成为推动社会进步、促进社会和谐的重要力量。随着公众公益意识的不断觉醒，公益活动日益受到关注，公益营销作为一种将公益与营销相结合的创新模式应运而生。电视媒体凭借其广泛的传播范围、强大的影响力和生动的表现形式，成为公益营销的重要平台。电视公益营销通过电视媒体传播公益理念，开展公益活动，不仅能够提升公众的公益意识，促进社会公益事业的发展，还能为电视媒体和企业带来积极的影响。

对于社会而言，电视公益营销具有重要的意义。它能够传播社会正能量，弘扬社会主义核心价值观，促进社会精神文明建设。通过电视媒体的传播