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定位旅游目标市场项目五有的放矢

瞄准千亿亲子文旅市场凯撒旅游细分布局价值显现受益于国民收入提升，教育及旅游观念转变，以及政策利好等，亲子游需求逐渐爆发。来自中国旅游协会亲子游与青少年营地分会发布的报告显示，2018年中国亲子文旅市场规模超千亿，并以每年60%的速度激增。“亲子游”俨然成为旅游市场的“香饽饽”。亲子游市场喷发陷“名不符实”困局。据市场分析报告指出，中国亲子游市场自2013年迈入提速期，随后各大旅行社及OTA纷纷上线亲子主题产品，推出亲子品牌，市场规模快速拉大。但与火爆的市场同步进行的是，关于亲子旅游的质疑声从未间断，产品同质、模式雷同、缺乏亲子互动、缺失深入体验等，屡屡引发媒体及游客的质疑，亲子游市场陷入“名不符实”困局。

瞄准千亿亲子文旅市场凯撒旅游细分布局价值显现如何才能让亲子产品的设计契合实际需求，成为近年来考验各大旅游企业的关键。“发展亲子游市场除了要完善基础设施，更需要从客群的显性和隐性需求出发，了解孩子的需求，父母对孩子的需求，以及父母的需求，触达他们在亲子旅游过程中遭遇的难点与痛点，才是亲子市场的解决之道。”凯撒旅游亲子负责人指出。来自2019年初展开的市场调查显示，超过90%的父母表示乐意带孩子一同出游，以80后父母为主力，特别关注行程的宽松度、自由活动时间、交通工具的安全舒适等，对适合儿童的餐食安排、适合家庭的住宿安排有着强烈需求。

瞄准千亿亲子文旅市场凯撒旅游细分布局价值显现基于既有亲子市场的探索与实践，以及对市场及游客需求的深入调查与剖析，凯撒旅游围绕亲子产品进行了全新的思考，从产品主题和服务设计两个维度出发，进行亲子系列的升级。一方面，凯撒旅游在目的地覆盖范围、主题特色设计上推陈出新，涵盖欧美澳非亚5大洲，31个国家，以及艺术、历史、趣味科技、轻户外、动物、环保等28个亲子主题系列，近百个产品线，实现亲子旅游与文化等领域的深入融合；另一方面，凯撒旅游打造10大亲子产品服务标准，涉及优选餐食、精选家庭房、精心行程安排、专属领队、暖心专属服务等，切中家长和孩子的双重需求。正如发布会当天，凯撒旅游亲子负责人所说，全新升级的亲子产品致力于让妈妈省心，萌娃开心。

瞄准千亿亲子文旅市场凯撒旅游细分布局价值显现伴随着游客个性化需求的提升，旅游与文化、体育、户外、邮轮、康养等领域的深入融合，使得旅游市场愈加细分。基于此，近年来，凯撒旅游深度布局细分市场，陆续推出凯撒邮轮、凯撒极地、凯撒体育、凯撒户外、国内入境、凯撒研学等专业品牌，服务于细分领域，特别是在体育和极地市场上，占据重要的市场份额。分析指出，进入大众旅游时代，家庭游已然成为旅游市场的中坚力量，面对当下活跃的亲子细分市场，凯撒旅游延伸布局，进一步发力亲子领域，或有利于其夯实市场价值，做大旅游主业。

瞄准千亿亲子文旅市场凯撒旅游细分布局价值显现近年来，在旅游市场竞争日趋激烈的背景下，凯撒旅游坚持以“旅游+”战略持续渗透细分领域，布局尚处蓝海的细分市场，从体育到亲子，以高品质和差异化发展打造自身核心竞争力，从而占据更多的市场份额，并为公司带来更好的盈利增长。（资料来源：/2019/0415/254839.shtml）

瞄准千亿亲子文旅市场凯撒旅游细分布局价值显现思考：凯撒旅游的市场细分战略给了我们什么启示？

瞄准千亿亲子文旅市场凯撒旅游细分布局价值显现提示：对旅游市场进行调查，不仅有利于旅游企业正确决策、合理开发旅游产品、积极探索市场运作，还有利于开拓新市场和周密的安排旅游的各项接待业务。合理地对旅游市场进行调查及预测能够帮助旅游从业者们了解和掌握旅游市场的新情况和新动向，为正确决策提供有力依据，加快旅游业的发展。

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