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RIO锐澳抖音DP运营方案.pptx

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    RIO锐澳抖音DP运营方案;

    Z时代人群将成为低度酒主流用户

    平台挑战

    抖音流量成本增长付费转化难度提升;

    被Z世代推动的抖音低度酒市场

    01低度酒在Z世代中更受欢迎市场由其推动

    Z世代对低度酒的偏好度更高;

    兴趣是TA们消费的律动基因

    在兴趣中TA们获得“情绪价值”;

    社交、人设、悦己构成Z世代兴趣消费的外在表现

    01社交诉求02人设诉求03悦己诉求;;

    01.竞品分析;

    ?抖音“露酒、果酒、预制酒”赛道依旧被老牌品牌占据，但新锐品牌达人IP品牌依旧有较高表现

    ?梅见为核心竞品，但三得利果立方借助高品牌力占据销量第二梯队

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