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传播效果研究发展阶段概述.pdf

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    题目：简述效果的研究历程

    效果是指者发出的信息经媒介传至受众而引起的认知、态度、行为上的变化。效果研

    究始于第一次，其发展历程可简要概括为四个阶段：

    （一）20世纪20-40年代:魔弹论

    魔弹论又称刺激反应理论，该理论认为受众就想靶子一样，只能、消极的接受媒介的思想，对

    大众的力量无法抗拒。这一时期经典研究有：

    1、拉斯韦尔关于的宣传研究

    一战中，交战双方利用大众传媒展开心理战，对于产生了重要影响。拉斯韦尔在《世界大

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