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36氪研究院
36KRRESEARCH
《服务分发创新实践：鸿蒙元服务研究报告》
智慧分发驱动商业增长，元服务以轻量化、场景化能力全面
赋能生态伙伴
2025.12
目录CONTENTS
01
移动应用与分发市场现状
l移动应用市场：困境与机遇并存
l产品、技术与商业化：开发者需求洞察
l元服务：轻量化服务分发实现开发者全流程赋能
02
元服务全流程价值表现
l开发：降本增效，加速上线
l拉新：多点触达，精准获客
l留存：场景连贯，持续活跃
l变现：数据驱动，价值增长
03
元服务实践与分发趋势展望
l元服务行业实践
l分发趋势展望
01移动应用与分发市场现状
l移动应用市场：困境与机遇并存
l产品、技术与商业化：开发者需求洞察
l元服务：轻量化服务分发实现开发者全流程赋能
3
1.1移动应用市场：困境与机遇并存
存量时代，精细化运营成开发者竞争突围关键
•得益于网络基础设施改善、智能终端普及与线上生活方式渗透，中国移动互
联网在过去十余年间实现高速发展，用户规模的持续攀升支撑着移动应用生
态的扩张与繁荣。然而，伴随互联网渗透率增长放缓，由人口红利带来的流
量增长正逐渐逼近天花板。CNNIC统计显示，2025年上半年，我国互联网
普及率由2016年的51.7%提升至79.7%，但同比增速已下探至2%左右。手
机网民规模增速同样呈放缓态势：从过去超10%下跌至不足2%。
•这意味着移动互联网正迈入存量竞争时代，应用开发者的竞争逻辑也将随之
发生变化，从新增流量的抢夺转为现存用户的精细化运营。竞争焦点转移的
同时，拉新获客成本也随之水涨船高。根据QuestMobile数据，3年间，主
流渠道的投流获客成本累积增幅达109%。这一趋势在头部平台和流量入口
中的表现尤为明显：淘宝商家协会2025
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