职高市场营销题库及答案.docVIP

职高市场营销题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场差异D.营销方式差异

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

6.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

8.市场营销渠道的起点是（）

A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者

9.年度计划控制过程的第一步是（）

A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场

10.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学研究的市场包括（）

A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场E.国际市场

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

3.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

4.企业的产品组合包括（）等三个因素。

A.广度B.深度C.产品线D.产品项目E.关联性

5.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。

A.技术能力B.未来的市场潜在容量C.投资收益率D.生产能力E.销售成长率

6.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向

7.折扣价格策略有（）

A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.业务折扣E.税收折扣

8.企业促销的方式主要有（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广E.直销营销

9.市场营销渠道企业包括（）

A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商E.最终消费者

10.市场营销控制包括（）

A.年度计划控制B.赢利控制C.效率控制D.战略控制E.经营控制

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

5.产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）

6.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

8.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（）

9.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。（）

10.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述产品定价的方法有哪些。

4.简述促销组合的构成要素。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.如何提高企业的市场竞争力？

2.分析网络营销对传统营销的影响。

3.讨论品牌建设对企业发