广告公司品牌策划案模板范本.docxVIP

广告公司品牌策划案模板范本

一、项目开篇：背景与目标

1.1项目名称

[例如：XX品牌升级与市场突围策划案/XX新产品品牌创建与推广全案]

1.2客户名称

[填写客户公司全称]

1.3服务团队

[填写广告公司团队名称或核心成员]

1.4项目周期

[起始日期-预计完成日期]

1.5前言/执行摘要

（本部分建议在策划案主体完成后撰写，力求精炼，字数控制在总篇幅的10%以内）

简要阐述项目背景、核心挑战、策划目标、核心策略思路及预期达成的关键成果。旨在让阅读者快速把握策划案的核心要义与价值。作为资深从业者，我们深知每一次品牌策划都是一次与市场的深度对话，本方案即是基于对[客户品牌名称]所处行业、目标受众及自身特质的深刻理解，量身定制的系统性品牌建设与传播方案。

二、市场洞察与品牌诊断

2.1市场环境分析

2.1.1行业趋势研判

*宏观环境（PESTEL分析：政治、经济、社会、技术、环境、法律等层面的关键影响因素及未来走向）

*行业发展现状与前景（市场规模、增长速度、技术革新、消费习惯变迁等）

*关键成功要素与行业痛点

2.1.2竞争格局剖析

*主要竞争对手识别（直接竞争者、间接竞争者、潜在进入者）

*竞争对手品牌策略分析（定位、核心价值、产品线、传播方式、市场表现、优劣势）

*竞争空白点与市场机会挖掘

2.1.3目标受众洞察

*核心目标人群画像（年龄、性别、地域、收入、职业、教育背景等人口统计学特征）

*消费者行为特征（购买习惯、使用场景、信息获取渠道偏好）

*消费者心理需求与动机（潜在痛点、情感诉求、价值追求、对现有产品/服务的不满）

（##（

（以上*2.2品牌现状诊断与机会（SWOT分析

**2.2品牌现状诊断（针对既有品牌）

2.22.2品牌现状剖析

2.2.1品牌资产梳理（针对既有品牌）**2.2.1品牌历史与现状**（若为新品牌，则此部分为品牌初步构想评估）**

*品牌起源、发展历程与重要里程碑

*现有品牌知名度、美誉度、忠诚度评估

*现有品牌形象认知（消费者心智中的品牌联想）

*现有品牌传播与营销活动效果回顾

2.2.2SWOT分析

*优势（Strengths）：品牌自身的核心竞争力、独特资源

*劣势（Weaknesses）：品牌当前存在的不足与短板

*机会（Opportunities）：外部环境中可利用的有利因素

*威胁（Threats）：面临的外部挑战与潜在风险

2.2.3品牌核心问题诊断

基于以上分析，总结品牌当前面临的最核心、最亟待解决的问题（例如：定位模糊、形象老化、传播乏力、缺乏差异化等）。

三、品牌战略规划

3.1品牌核心价值构建

3.1.1品牌定位

*战略定位：我们是谁？我们为谁服务？我们提供什么独特价值？（清晰界定品牌在市场中的独特位置）

*市场定位：针对何种细分市场？

*消费者心智定位：希望在消费者心中留下何种独特印象？

3.1.2品牌核心价值

*品牌的灵魂与基石，是品牌承诺给消费者的核心利益，是驱动消费者选择的根本理由。

*（例如：创新、品质、便捷、尊贵、亲和、环保等，需具体、独特、可持久）

3.1.3品牌使命、愿景与价值观

*品牌使命：品牌存在的意义与目的，为社会/消费者创造什么价值？

*品牌愿景：品牌未来发展的长远目标与理想图景。

3.2品牌个性与文化

*品牌个性：如果品牌是一个人，它会是什么性格？（例如：沉稳可靠的专家、时尚前卫的潮流引领者、亲切友善的伙伴等）

*品牌文化：品牌所倡导的生活方式、审美情趣或精神理念。

3.3品牌口号（Slogan）

*核心主张：高度概括品牌核心价值与定位，易于传播和记忆。

*（备选口号1、备选口号2...）

四、品牌识别系统（VIS）规划（基础部分）

4.1品牌命名（若涉及新品牌或子品牌命名）

*命名思路与策略

*候选名称及释义

*（此部分通常由专业设计团队深化，本策划案中可提原则性要求与方向）

4.2核心视觉元素建议

*Logo设计方向：风格建议（简约、复古、科技、人文等）、核心元素建议、色彩基调建议。

*品牌主色调与辅助色：基于品牌个性与目标受众偏好，建议色彩组合及其象征意义。

*标准字体：中英文标准字体选择建议。

*辅助图形/视觉符号：建议具有识别性与延展性的辅助图形系统方向。

五、品牌传播策略与整合营销计划

5.1传播目标

*短期目标：（例如：提升品牌知名度XX%、建立初步品牌认知、促进首次尝试等）

*中期目标：（例如：深化品牌理解、提升品牌美誉度、培养用户忠诚度、扩大市