《现代企业管理企业战略管理》.pptVIP

;现代企业管理

第四课;模块二企业战略管理;项目一：企业战略概述;从三国演义看战略;一、企业战略特征;二、企业战略的构成要素;二、经营战略的层次;三、企业经营战略的作用;项目二：企业战略环境分析;;（二）企业行业环境分析;;;（三）企业经营微观环境;脑筋急转弯？！——考考大家;二、企业外部环境与内部条件的综合分析;（一）SWOT分析法

;第一步，罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁；

案例：海南海口市秀英区大家乐商场的市场环境分析;;第三步，对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，制定企业目前应该采取的具体战略与策略。;让我们一起练一下！;（二）波士顿矩阵;具体分析步骤：

第一步，对每个经营单位的进行二因素分析，即可把它绘入图中的某个象限（通常业务增长率（纵轴）用线性坐标，相对市场份额（横轴）用对数坐标，划分高低档次的界限可根据具体情况来确定）；

第二步，一个经营单位（或产品）用一个圆圈代表，圆圈大小代表企业的规模。

维持：投资维持现状，目标是保持业务单位现有的市场份额，主要针对强大稳定的金牛业务

收获：实质上是一种榨取，目标是在短期内尽可能地得到最大限度的现金收入，主要针对处境不佳的金牛业务及没有发展前途的问题业务和瘦狗业务

放弃：目标在于出售和清理某些业务，将资源转移到更有利的领域。这种目标适用于无利可图的瘦狗和问题业务;波士顿矩阵的运用策略;波士顿矩阵实施步骤;波士顿矩阵的发展;;课后小组作业;

THANKYOU;SWOT分析模板;SWOT分析是市场营销管理中经常使用的功能强大的分析工具，最早是由美国旧金山大学的管理学教授在80年代初提出来的：S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)。

市场分析人员经常使用这一工具来扫描、分析整个行业和市场，获取相关的市场资讯，为高层提供决策依据，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。

它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中也经常被使用。SWOT的分析技巧类似于波士顿咨询（BCG）公司的增长/份额矩阵（TheGrowth/ShareMatrix），;;SWOT行业分析适用范围;;SW优势与劣势分析（内部环境分析）;;OT机会与威胁分析（外部环境分析）;OT机会与威胁分析方法一：PEST法;OT机会与威胁分析方法一：波特五力模型;构造SWOT矩阵;制订行动计划