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公益募捐活动策划书实用模板

一、活动基本信息

*活动名称：（例如：“点亮希望·助力成长”助学公益募捐活动）

*活动口号/主题词：（例如：涓滴之爱，汇聚成河，让梦想不再等待）

*主办单位：（全称及简介，体现公信力）

*承办单位：（如有，明确其在活动中的角色与职责）

*协办单位/合作单位：（媒体、企业、社会组织等，说明合作方式）

*活动时间：（起始日期与截止日期，含关键节点时间）

*活动地点/平台：（线上平台名称；线下活动具体地址）

*活动负责人及联系方式：（确保信息畅通，便于沟通协调）

二、活动背景与意义

*社会背景分析：（简述当前相关社会问题或需求，如特定群体困境、社会现象等，引用客观事实或数据增强说服力）

*项目必要性阐述：（为何选择此公益方向？现有社会资源是否存在缺口？本活动旨在填补哪些空白？）

*活动预期社会价值：（通过本次活动，期望为受益群体带来哪些实质性改变？对社会层面将产生哪些积极影响？如提升公众关注度、弘扬公益精神等）

*与主办方使命/宗旨的契合点：（说明本次活动如何体现主办方的核心价值观与长期目标）

三、活动目标

*总目标：（一句话概括活动希望达成的最核心成果）

*具体目标：

*募款目标：（明确本次活动计划募集的总金额，可细化到不同捐赠档次的预期占比）

*参与人数/覆盖面目标：（预计吸引多少人次参与捐赠？影响多少人群关注？）

*宣传推广目标：（期望提升项目/机构的社会知晓度、美誉度？触达特定数量的媒体报道或社交媒体曝光量？）

*其他特定目标：（如建立志愿者团队、与特定机构达成长期合作意向等）

四、受益对象及项目执行方

*受益对象界定：（清晰描述受益人的范围、特征、面临的主要困境及需求。例如：XX地区XX岁以下贫困家庭儿童，用于教育支持）

*受益对象筛选标准与流程：（如何确保受益对象的真实性与精准性？简述筛选步骤和负责机构）

*项目执行方/实施机构：（如果募捐款项将由特定机构执行具体帮扶项目，需介绍该机构背景、资质、过往项目经验及执行力，确保资金使用的专业性和有效性）

五、活动主题、主要内容与形式

*活动主题：（基于活动背景和目标，提炼一个鲜明、易懂、具有号召力且能体现公益理念的主题，可与活动名称呼应）

*核心宣传语：（简洁有力，易于传播和记忆）

*主要活动内容与形式：（详细描述活动将如何开展，线上线下结合的具体方式。）

*线上部分：（如：公益众筹平台募捐、社交媒体话题传播、线上义拍/义卖、直播筹款、爱心接力H5等，说明各平台的角色和运营策略）

*线下部分：（如：公益义演、慈善晚宴、街头劝募、主题快闪、企业专场募捐活动、社区宣传活动等，说明活动流程和亮点）

*创新特色环节：（本活动区别于其他募捐活动的独特之处，如何提升趣味性和参与感？）

*活动流程安排（简要）：（按时间顺序列出关键活动节点和主要流程，可另附详细执行时间表作为附件）

六、筹款渠道与款项使用计划

*筹款渠道：（列出所有计划使用的筹款渠道，并简述各渠道的推广策略和预期贡献度。）

*公众个人捐赠（线上平台、线下现场）

*企业定向捐赠或冠名赞助

*基金会资助

*义卖/义拍所得

*其他（如利息收入等）

*款项使用计划：（此部分需透明、详细，是捐赠人最关心的内容之一。）

*总预算构成：（募集资金总额的分配方案，建议列表说明）

*直接用于受益对象的资金比例及具体用途（如：学费补贴XX%、生活物资XX%、医疗救助XX%等）

*项目执行与管理费用比例及具体用途（如：调研费、物资采购及运输费、人员补贴、活动组织费等，需符合相关规定和行业标准，并作出合理解释）

*宣传推广费用（如：物料制作、媒体投放等，如已包含在执行费用中可不单列）

*预留应急/不可预见费用

*资金使用监督机制：（说明将如何确保款项按计划使用，如定期财务公示、第三方审计、接受公众监督的方式等）

七、宣传推广方案

*宣传周期：（预热期、活动期、后续跟进期的时间划分）

*核心宣传信息：（提炼2-3条最想传递给公众的关键信息）

*目标受众分析：（针对不同的受众群体，如普通公众、企业、媒体、特定社群等，制定差异化的宣传策略）

*宣传渠道与策略：

*自有媒体：（官方网站、微信公众号、微博、抖音、APP等，内容规划和发布频率）

*合作媒体：（平面媒体、广播电视、网络媒体、自媒体大V等，合作方式如新闻稿、专题报道、访谈、广告投放等）

*合作机构/企业宣传资源：（