多维视角下旅游目的地品牌构建的理论与实践探究.docxVIP

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2025-12-18 发布于上海
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多维视角下旅游目的地品牌构建的理论与实践探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的大背景下，旅游业凭借其强大的产业带动效应和经济增长潜力，已成为众多国家和地区经济发展的重要支柱。随着人们生活水平的提高，旅游已从少数人的奢侈享受转变为大众的生活常态。据世界旅游组织（UNWTO）统计数据显示，近年来全球国际旅游人数持续攀升，旅游业总收入在全球GDP中的占比也稳步提高。在这一繁荣发展的背后，旅游市场的竞争也愈发激烈，各个旅游目的地为吸引游客，纷纷使出浑身解数。

消费者需求的多样化和个性化趋势日益明显。如今的游客不再满足于传统的观光旅游，他们更渴望深度体验当地的文化、特色服务以及独