（124页PPT）雪佛兰母品牌年度传播规划案.pptxVIP

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2025-12-22 发布于广东
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2018年雪佛兰品牌传播规划municationPlanofChevroletfor2018

区域促销RegionalPro区域促销RegionalPro

品牌建设某省市场环境豪华品牌价格持续下探，自主品牌国家扶持强势增长，日系品牌的强势复苏抢占韩系溃某省市场份额，合资品牌被左右夹击?豪华车品牌售价门槛持续下探，释放了更多销量?今年某省市整体增速放缓，但豪华品牌增长势头迅猛?自主品牌在“品牌传播力”和“购买触动力”上成长迅速，在“购买意向”上已追齐雪佛1-9)…PRICE(K)VOLUME(10K)GROWTHGROWTH29.9%15.2%-4.9%7.3850010.1%340.2%12.5%13.6%14.4%14.1%15.0%47.3%BE…B…442,899436,657418,6701.5450-…400-…350-…300-…250-…200-…2006.67.7AU…CA…JLR8.7124,625104,66794,49261.8%26.7%21.0%29.9%92.0%16.0%197.5%13.615.510.912.4LE…VO…LIN…IN…20.923.882,34140,21533,80411.112.82017(1-9)VOLUMEGROWTH%PV17,150,5001,788,9042.38%5.58.1AC…10,534LUXURY18.08%

品牌建设现状：品牌健康度认知经历16下半某省市场的下滑，17上半年雪佛兰在品牌传播力各相关指标上显著回升，但仍需努某省市场平均水平；在购买触动力上基本维持稳定；雪佛兰品牌46454816上半年666市场均值505053市场均值988品牌传播力指数购买触动力指数“品牌传播力–购买触动力”矩阵高小众品牌强势品牌大众本田别克日产丰田雪佛兰-16上福特雪佛兰半-1年6下半年雪佛兰-17上现代长城半年弱势品牌长安虚名品牌低低品牌传播力高数据来源：2017年上半年BTSreport

品牌建设现状：品牌健康度认知–品牌传播力雪佛兰在16年被整体表现明显提升的福特所赶超，之后差距持续存在，进入17年，由福瑞斯推动福特的更大涨幅，和福特的差距进一步拉大品牌传播力雪佛兰福特市场均值8060405351475148515150495050484652484950505251484848462014W24948494646452016W32014W12014W32015W12015W22015W32016W12016W22017W1提示前知名度97100提示后知名度93熟悉度9293959394949395929393939394100604063201008060402095806040209392938065615894606161615994929393605859929191579293605961603932373537333334323558575728323235606058563232302857595857305432272731数据来源：2017年上半年BTSreport

品牌建设现状：品牌健康度认知–购买触动力雪佛兰和福特整体表现均基本维持稳定，某省市场平均水平，但16年起雪佛兰购买触动力持续下某省市场均值的差距也有所扩大购买触动力雪佛兰福特市场均值504030201001010118789888910910108789888998697662014W12014W22014W32015W12015W22015W32016W12016W22016W32017W1总体评价购买考虑购买意向5050403020100504030403020100885778201088669586566666458766566987688788757661009866766667666778585777657457574446454446888777数据来源：2017年上半年BTSreport

品牌建设现状：品牌健康度认知–理性形象理性形象方面，17上半年雪佛兰整体表现微幅上升，在“专业、安全”提升明显171817181918物有所值品质出众20211922212120雪佛兰2017年上半年福特现代雪佛兰2016年下半年贴心的设计口碑良好191918201919202019可靠耐用驾驶性能出色外观设计吸引力总体内饰好专业的20181919222220212020安全1718161815151819宁静舒适技术先进151920191816优质售后服务乘坐空间宽敞燃油经济性好健康环保的二手车