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营销活动效果评估合同协议

鉴于委托方（以下简称“甲方”）希望委托评估方（以下简称“乙方”）对其开展的营销活动进行效果评估，乙方同意提供相关服务，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条合作背景与目的

甲方计划开展一项名为“[请填写营销活动名称]”的营销活动，旨在[请填写活动核心目标，例如：提升品牌知名度、促进产品销售、增加用户注册量等]。为客观、全面地评估该营销活动的实际效果，衡量其投资回报率，甲方特委托乙方提供专业的营销活动效果评估服务。乙方同意接受甲方的委托，根据本协议约定，运用专业知识和方法，对甲方营销活动的效果进行评估，并提交评估报告。

第二条评估服务内容与范围

乙方提供的评估服务具体包括但不限于以下内容：

2.1数据收集与整理：乙方负责根据评估目的和范围，通过甲方提供的数据接口、后台系统、第三方数据平台或其他合法途径，收集与本次营销活动相关的各类数据。数据类型可能包括但不限于：活动曝光数据、点击数据、转化数据、用户行为数据、社交媒体互动数据、媒体费用数据、市场调研数据等。乙方应确保数据来源的合法性、合规性，并采取措施保障数据传输和存储的安全。

2.2数据清洗与处理：乙方对收集到的原始数据进行必要的清洗、整理和校验，剔除异常值和错误数据，确保数据的准确性和可用性。

2.3评估模型构建与分析：乙方根据营销活动目标和行业惯例，选择合适的评估方法论和模型（例如：归因分析、A/B测试效果对比、用户生命周期价值分析、品牌形象追踪等），对活动效果进行定量和定性分析。分析内容将涵盖活动reach、frequency、impression、click-throughrate(CTR)、conversionrate(CVR)、costperacquisition(CPA)、returnonadspend(ROAS)或returnoninvestment(ROI)等关键绩效指标，并分析各渠道、各触点的表现差异及对整体目标的贡献。

2.4评估报告撰写：乙方在完成数据分析和模型运算后，将撰写营销活动效果评估报告。报告应结构清晰、逻辑严谨、数据详实、结论明确，并包含以下核心部分：

*执行摘要：概述评估目的、方法、主要发现和核心结论。

*项目背景：介绍营销活动的基本情况。

*评估方法：详细说明采用的数据来源、分析方法、模型和评估指标。

*数据分析：展示关键数据的分析结果和图表。

*效果评估：对活动整体效果及各维度（如渠道、区域、用户群体等）的表现进行评价。

*SWOT分析：总结活动效果的优势、劣势、机会与挑战。

*结论与建议：基于评估结果，提出对后续营销活动的优化建议。

2.5初步沟通与报告解读：乙方在提交最终报告前，可安排与甲方进行沟通，对初步分析结果和报告草案进行解读，并根据甲方的合理意见进行必要的说明或调整。

第三条评估方法与技术

乙方承诺在本次评估中采用行业内普遍认可的科学、严谨的评估方法和技术。具体方法将包括但不限于[请根据实际情况列举，例如：多渠道归因模型、用户画像分析、A/B测试统计分析、结构方程模型等]。乙方将说明所选方法论的原理、假设条件及其在本次评估中的适用性。乙方将使用[请根据实际情况说明，例如：Excel、SPSS、Python、R或特定营销分析平台]等工具进行数据处理和分析。

第四条时间计划与进度安排

4.1本协议签订后[]个工作日内，甲乙双方进行需求确认和细节沟通。

4.2乙方收到甲方提供的必要数据和相关资料后[]个工作日内，开始正式数据收集与整理工作。

4.3数据收集与整理阶段预计需[]个工作日。

4.4数据分析阶段预计需[]个工作日。

4.5乙方完成报告初稿后，提交甲方进行初步沟通或内部审核，预计需[]个工作日。

4.6根据甲方反馈意见，乙方进行报告修改和完善，预计需[]个工作日。

4.7乙方最终向甲方提交评估报告的日期为[]年[]月[]日。上述时间为预估时间，具体安排可能根据实际情况调整，乙方将及时与甲方沟通。

第五条费用与支付方式

5.1本协议项下的评估服务费用总额为人民币[]元（大写：[]），含所有因提供本协议服务而产生的费用，不包括乙方因执行本协议而发生的、应由甲方另行承担的成本（如特定第三方数据采购费用、国际通讯费用等，如有，需在此明确列出或约定由甲方承担）。

5.2费用支付方式如下：

*第一期款项：本协议签订后[]个工作日内，甲方向乙方支付总费用的[