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从当当网与亚马逊看中外网上书店的模式差异与发展启示

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，全球范围内的购物模式发生了巨大变革。网上购物逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分，而网上书店作为电子商务领域的重要分支，也在这一浪潮中迅速崛起。网上书店以其便捷的购物方式、丰富的图书资源、相对优惠的价格以及个性化的服务，吸引了大量读者，对传统实体书店造成了巨大冲击，同时也改变了整个图书销售行业的格局。

当当网作为中国网上书店的领军企业，自1999年成立以来，凭借对本土市场的深入理解和精准把握，迅速发展壮大。它不仅提供了海量的中文图书，还不断拓展业务领域，涵盖了多种商品品类，成为