（105页PPT）中国某著名企业全球通品牌传播工作思路.pptVIP

全球通人最关心什么？了解全球通人的激情来自何处：渴望成功和成为领导者；热爱生命，富有创新和探索精神他们外出更频繁，逐渐走向世界；他们有社会责任感，重视环境保护他们懂得享受，喜欢流行，重视健康；他们更多参与技巧性强、陶冶型和社交型的休闲娱乐活动他们重视事业和家庭，生活富裕，注重享受；自我提高的机会高品质的艺术社交陶冶型运动、体能和健身运动环保活动教育活动旅行文化汽车文化打造品牌文化体育公益文化、艺术体验运动激情为社会贡献己力懂生活，有品位我能人生积极、掌控、品位06年主线打造品牌文化品牌文化阵地活动项目传播方式重要性评价主线体验运动激情全球通世界杯营销整合传播集团统一策某省市公司配合全球通网球业余网球赛体育媒体宣传地方性平面媒体配合全球通车友奥运自驾活动1与奥运合作伙伴合办（搜狐、大众）2地点：青岛国际帆船中心辅线为社会贡献己力全球通助学活动21世纪经济报道主办，媒体合作，公关传播全球通积分环保/教育赞助（备选）省公司执行，地方媒体传播，以公关为主享受文化艺术全球通华人艺术大奖媒体主办，文化、生活类媒体持续报道，公关软性宣传传播阶段世界杯营销活动结构传播目的活动描述从形象传播、媒介关注、和活动促销三方面结合；集团侧重形象和客户互动，分公司侧重入网和收入打造“我能”人生，借助事件拉近与普通全球通客户的距离，与客户产生共鸣和互动在2006年4月-7月集团线上传播省公司配合时间进程在线下：根据集团开发的世界杯资源，各分公司进行拉动入网和数据业务收入的营销活动在线上：1利用比赛前后的媒介资源，通过大众传播手段宣传品牌精神和品牌形象；2利用与媒体的合作，进行品牌内容融入、数据业务使用方式的促进和球迷互动活动；世界杯传播行程4月5月集团线上传播6月做最好的player，我能7月集团线下资源预热阶段开发资源提某省市备选大众传播维持06年主线，此阶段不在大众传播中进行世界杯预热赛事阶段开发资源提某省市备选媒体合作标版广告演播室包装/标版/广告足球专刊包装合作门户网站包装合作领先畅享世界杯，我能传播目标增进好感度和归属感，丰满我能增加入网全球通业余网球赛活动结构传播目的活动描述某省市比赛到决赛，提高参与，创造娱乐性与客户互动，并借力大师杯，在大师杯之前引爆网球时尚打造“我能”生活，积累品牌专属阵地，彰显积极、掌控、品位的品牌特性在2006年8月-11月实施方式传播方式时间进程集团实施，以大师杯的权益和比赛形象代言人为活动支持，借助以平面广告和体育公关的方式传播由集团公司提出方案,由赛事管理和传播公司执行，属于集团实施类亮点拥有世界排名的网球运动员加入成为赛事的形象代言人参与颁奖等活动基本资料英文名：RogerFederer出生年月：1981.08.08国籍：瑞士身高：185cm体重：80kg职业生涯战绩2004年战绩：74胜6负

2003年战绩：78胜17负2005战绩某省市3负2005年ATP世界排名：1全球通奥运自驾游活动如何利用奥运杠杆抬升全球通品牌奥林匹克全球通是一种人生和生活方式，它代表着追求卓越和实现梦想的信念和积极、进取、掌控的态度每一个运动员都是为了到这里来拿奖牌的，他们在奥运会奋斗的目的就是为了实现个人和国家的梦想和荣誉！共性是对梦想的执着寻梦奥运，我能传播目的活动描述在2006年青岛奥帆委完成青岛国际帆船中心后,客户短信参与报名选出南北各10名客户，驾车前往青岛目的地，参观并进行帆船训练拉近与普通客户距离，增加品牌激情，借助奥运契机，打造“我能”人生在2006年4月提出可行性方案,5月审批完成,6月正式举行实施方式传播方式时间进程以体育公关为主，借助媒体合作方式进行活动的传播（例：通过与搜狐的合作，进行网上报名和活动组织，全球通冠名）由集团公司提出方案,现场由青岛分公司进行人员等方面的支持，属于集团实施类品牌联盟以奥运为契机进行品牌联盟谈判全球通助学活动红粉笔计划感受中国某著名企业通信的公民作为了解全球通品牌热衷公益事业实现“我能”人生媒体新闻发布会行业主管部门倾听声音全球通客户参与活动积极参与报道事件关注进展掀起第一浪2006年1月预热2005年12月底进程中的持续传播2006年6月份达到传播高潮2006年12月份传播方式:集团操作，以媒体合作和公关宣传为主积分环保、教育赞助（备选）公益平台－环保或教育赞助客户积分某著名企