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2022

高净值人群价值观及

生活方式研究报告

前言

钟鸣

博报堂生活综研(上海)所长/首席研究员

博报堂生活综研(上海)是博报堂的全资子公司。博报堂成

立于1895年，是一家整合营销和创新公司，在20多个国家

和地区设有办事处，在世界各地拥有一万多名专家。作为博报

堂DY集团的核心，博报堂被《广告时代》“2021年机构报告”

列为世界第三大广告公司。博报堂生活综研(上海)作为博报堂

在中国的智囊机构，秉承“生活者发想”企业理念，有效运用

长期积累的各项生活者研究成果，在支援各某省市场营销活动

的同时，进行面向社会的洞察并作出提案，为中国生活者的未

来带来更多的可能性。迄今为止，我们对国内的诸多人群及多

个行业领域基于不同主题开展了研究。本次与富合作的主题是

“国内高净值人群※的价值观及生活方式”。

随着我国经济的发展，国内高净值人群数量也在不断增

加，他们的影响力并不局限于国内，而是已经逐渐拓展到国际※该报告中的高净值人群范围指“可支配资产”在600万元以上的“高净值人

群”。这里的“可支配资产”包括家庭全体持有的存款、保险、股票、债券、投

范围。高净值人群有着怎样的价值观念与生活行为？是什么导

资信托等金融商品、贵重金属等，但不包括现居住的不动产。可支配资产被定

致他们具有这样的意识行为？而这些又将对其消费方式带来何义为“现在拥有的资产减去现有的负资产（贷款、借贷）”。

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开篇

RupertHoogewerf

富董事长/首席调研官

很高兴此次携手博报堂生活综研(上海)共同编制了《高净质追求的意识较低。高净值人群对于社会贡献意识较强，并且

值人群价值观及生活方式研究报告2022》，深入挖掘当代高会付诸实际行动，主要体现为捐款捐赠、参加志愿者活动等。

净值人群的生活态度及消费需求。在新兴行业不断发展、创业高净值人群是中国经济重要的组成部分，在“共同富裕”

者及其二代加速崛起等趋势下，更多新鲜的血液不断加入到高目标的提倡下，了解高净值人群内在驱动力的改变有利于我们

净值人群的行列中。高净值人群的构成、生活态度、价值观等理解及预测这个群体的消费趋势，从而对整体的国民经济与社

一系列特征持续发生变化，也使与其消费行为、消费习惯以及会发展趋势做出可靠的判断。

消费态度所匹配的品牌及服务提供商无法避免地亟待升级。作为长期研究中国高净值人群的权威机构，究院在20

在高