比亚迪创意策划方案.pptxVIP

第一章比亚迪创意策划方案概述第二章比亚迪品牌年轻化策略第三章比亚迪海外市场拓展方案第四章比亚迪技术优势传播方案第五章比亚迪充电服务升级计划第六章比亚迪品牌可持续发展战略

01第一章比亚迪创意策划方案概述

比亚迪品牌现状与市场机遇比亚迪在2023年新能源汽车销量突破180万辆，同比增长67%，位列全球新能源汽车销量前三。这一成绩不仅彰显了比亚迪在电动车领域的强大竞争力，也反映出中国新能源汽车市场的蓬勃发展趋势。中国新能源汽车市场渗透率超过30%，预计2025年将突破50%，比亚迪作为行业领导者面临巨大增长空间。传统燃油车市场萎缩，比亚迪汉EV、唐EV等车型在C-NCAP测试中获得五星安全评级，产品力已超越行业平均水平。这一系列数据表明，比亚迪不仅在国内市场占据领先地位，而且在全球范围内也具备强大的竞争力。比亚迪通过不断的技术创新和产品升级，成功打造了多个深受消费者喜爱的车型，这些车型不仅在性能上表现出色，而且在安全性和环保性方面也达到了行业领先水平。

创意策划核心目标提升品牌年轻化形象目标受众年龄层向18-35岁扩展，2024年年轻用户占比计划达到45%开拓海外市场2023年海外销量仅占3%，计划2025年达到15%，重点布局欧洲、东南亚及中东市场强化技术优势传播通过创意内容让消费者理解比亚迪刀片电池、DM-i混动等技术的差异化价值增强用户粘性建立比亚迪智电生活会员体系，首年目标100万核心用户

创意策划四大维度品牌叙事开发科技改变出行的系列故事，包括《山海之旅》纪录片（计划2024年春节播出）数字营销推出AR试驾小程序，2024年覆盖全国200个城市用户体验优化充电站e平台3.0服务流程，减少排队时间50%社群运营建立比亚迪智电生活会员体系，首年目标100万核心用户

创意策划实施时间表策划启动完成市场调研，确定创意方向组建跨部门项目团队，包括市场、销售、技术等部门制定详细的预算和资源分配计划内容制作开拍《山海之旅》等系列视频，开发AR试驾功能与知名设计师合作，打造品牌视觉形象进行用户调研，收集反馈意见市场预热启动冬日暖心主题营销活动与各大媒体合作，发布预热广告举办线上发布会，公布详细方案全面推广海外市场正式上线BYDONE品牌形象在各大社交平台进行推广与海外经销商合作，开展推广活动效果评估收集数据，优化后续策略进行用户满意度调查撰写项目总结报告

02第二章比亚迪品牌年轻化策略

比亚迪年轻化现状分析比亚迪2023年新能源汽车销量突破180万辆，同比增长67%，位列全球新能源汽车销量前三。这一成绩不仅彰显了比亚迪在电动车领域的强大竞争力，也反映出中国新能源汽车市场的蓬勃发展趋势。中国新能源汽车市场渗透率超过30%，预计2025年将突破50%，比亚迪作为行业领导者面临巨大增长空间。传统燃油车市场萎缩，比亚迪汉EV、唐EV等车型在C-NCAP测试中获得五星安全评级，产品力已超越行业平均水平。这一系列数据表明，比亚迪不仅在国内市场占据领先地位，而且在全球范围内也具备强大的竞争力。比亚迪通过不断的技术创新和产品升级，成功打造了多个深受消费者喜爱的车型，这些车型不仅在性能上表现出色，而且在安全性和环保性方面也达到了行业领先水平。

创意策划核心目标提升品牌年轻化形象目标受众年龄层向18-35岁扩展，2024年年轻用户占比计划达到45%开拓海外市场2023年海外销量仅占3%，计划2025年达到15%，重点布局欧洲、东南亚及中东市场强化技术优势传播通过创意内容让消费者理解比亚迪刀片电池、DM-i混动等技术的差异化价值增强用户粘性建立比亚迪智电生活会员体系，首年目标100万核心用户

创意策划四大维度品牌叙事开发科技改变出行的系列故事，包括《山海之旅》纪录片（计划2024年春节播出）数字营销推出AR试驾小程序，2024年覆盖全国200个城市用户体验优化充电站e平台3.0服务流程，减少排队时间50%社群运营建立比亚迪智电生活会员体系，首年目标100万核心用户

创意策划实施时间表策划启动完成市场调研，确定创意方向组建跨部门项目团队，包括市场、销售、技术等部门制定详细的预算和资源分配计划内容制作开拍《山海之旅》等系列视频，开发AR试驾功能与知名设计师合作，打造品牌视觉形象进行用户调研，收集反馈意见市场预热启动冬日暖心主题营销活动与各大媒体合作，发布预热广告举办线上发布会，公布详细方案全面推广海外市场正式上线BYDONE品牌形象在各大社交平台进行推广与海外经销商合作，开展推广活动效果评估收集数据，优化后续策略进行用户满意度调查撰写项目总结报告

03第三章比亚迪海外市场拓展方案

比亚迪海外市场现状比亚迪在海外市场的表现虽然不如国内市场亮眼，但其在欧洲、东南亚和中东等地区的布局已经初见成效。2023年，比亚迪在欧洲的销量仅为3000辆，主要