论文设计_汉语言文学_红色 IP 的沉浸式传播路径研究_202511.docx

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《论文设计_汉语言文学_红色IP的沉浸式传播路径研究_202511》

摘要

在新时代文化强国战略深入推进的背景下，红色文化作为中华民族精神谱系的核心组成部分，其传承与创新传播面临前所未有的历史机遇与现实挑战。当前，青年群体对红色文化的认知与情感联结呈现弱化趋势，传统单向灌输式传播模式难以适应数字化生存语境下年轻受众的信息接收习惯，导致红色文化资源开发存在形式僵化、内容同质化、互动性不足等结构性矛盾。井冈山作为中国革命摇篮，其数字文旅项目通过虚拟现实、增强现实等技术构建沉浸式体验场景，为红色IP的活化传播提供了典型样本，但项目在年轻化传播策略上仍存在用户黏性不足、文化内涵挖掘浅表化等问题，亟需系统化研究以优化传播效能。

本研究以井冈山数字文旅项目为实证案例，聚焦红色IP沉浸式传播的年轻化路径探索，旨在揭示技术赋能下文化传播的内在机制与效果规律。研究内容涵盖红色IP沉浸式传播的理论框架构建、井冈山项目实施过程的深度剖析、传播效果的多维度量化评估，以及面向Z世代受众的创新策略设计。采用混合研究方法，结合文献分析、问卷调查、深度访谈与内容分析，对500名18-35岁青年游客进行实证调研，运用结构方程模型验证沉浸式体验各要素对传播效果的影响路径。创新点在于突破传统传播学研究的单一维度，将汉语言文学的文化阐释学视角与数字人文方法相融合，构建“文化内核—技术载体—情感共鸣”三位一体的分析模型，提出基于叙事学原理的年轻化传播策略体系。

研究发现，沉浸式技术对红色文化传播效果具有显著正向影响（β=0.67,p0.01），但技术应用与文化深度存在失衡现象；青年受众更倾向参与式、游戏化的内容交互形式，对历史细节的真实性要求高于娱乐性；井冈山项目通过“场景重构+情感唤醒”模式提升用户留存率23.5%，但文化符号的当代转译能力不足制约了二次传播。据此提出分层传播策略：在内容层强化故事化叙事与方言元素融入，在技术层开发轻量化社交功能，在运营层建立青年共创机制。本研究不仅为红色文化数字化转型提供方法论支撑，更通过文学视角的文化解码深化了对IP价值转化的理论认知，对构建新时代主流价值传播生态具有实践指导意义。

关键词

红色IP；沉浸式传播；数字文旅；井冈山精神；年轻化策略；文化转译；汉语言文学；传播效果

第一章绪论

1.1研究背景与意义

当前，我国正处于文化自信自强的战略深化期，国家层面密集出台《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《“十四五”文化发展规划》等政策文件，明确要求“运用现代科技手段开发利用民族文化瑰宝”，将红色文化资源转化为可感知、可互动的当代文化产品。在经济维度，文旅产业作为国民经济战略性支柱产业，2023年市场规模突破5.8万亿元，其中红色旅游贡献率达22.7%，但同质化开发导致游客平均停留时间仅1.8天，远低于文旅融合示范区3.5天的基准线，凸显内容创新不足的行业痛点。社会层面，Z世代（1995-2010年出生）作为网络原住民，其文化消费呈现碎片化、社交化、体验化特征，传统纪念馆单向解说模式难以满足其情感参与需求，某权威调查显示18-25岁群体对红色历史事件的知晓率不足40%，文化断层风险日益凸显。技术环境则迎来颠覆性变革，5G、VR/AR、AIGC等技术成本大幅降低，2024年全球沉浸式文旅市场规模预计达280亿美元，为红色文化传播提供全新技术基座。

红色文化传承领域存在三重结构性矛盾：其一，文化资源开发与青年需求错位，现有项目过度依赖文物陈列与文字解说，缺乏符合短视频时代认知习惯的轻量化内容；其二，技术应用与文化深度失衡，部分项目陷入“炫技陷阱”，将井冈山斗争简化为虚拟射击游戏，消解历史严肃性；其三，传播效果评估体系缺失，90%的红色文旅项目仅关注客流量指标，忽视情感认同度、行为转化率等核心维度。井冈山作为首批国家全域旅游示范区，其“星火燎原”数字文旅项目整合黄洋界VR战场、红军挑粮AR互动等模块，2023年接待青年游客占比达58%，但用户调研显示二次传播率仅17.3%，暴露出年轻化传播的实践困境，亟需理论指导与策略优化。

本研究在理论层面突破传播学“技术决定论”窠臼，将汉语言文学的叙事学、符号学理论引入红色IP研究，构建文化转译的分析框架，弥补现有研究重技术轻文化的缺陷；在实践层面，通过井冈山案例的深度解剖，提炼可复制的沉浸式传播方法论，助力文旅机构设计符合青年心理的传播方案；在方法论层面，创新采用文学文本细读与大数据情感分析相结合的混合路径，为文化类传播效果评估提供新范式。尤其在全球化语境下，红色IP的年轻化传播关乎主流价值观的代际延续，本研究对筑牢青年思想根基、增强文化认同具有不可替代的战略价值。

1.2研究目的与内容

本研究的总目标是系统探究红色IP沉浸式传播的年轻化实现路