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解码广告语言：多维视角下的说服策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在现代商业社会中，广告无处不在，它已然成为企业与消费者之间沟通的关键桥梁。从繁华都市街头的巨型广告牌，到互联网页面上的各类推送广告，从电视广播中的精彩广告片段，到社交媒体平台上的植入式广告，广告以多样化的形式渗透进人们生活的方方面面。据统计，全球广告市场规模持续增长，仅在2023年，全球广告支出就达到了约7800亿美元，这一庞大的数字直观地展现了广告在商业领域的重要地位。

广告的核心目标是说服消费者，促使他们对产品或服务产生兴趣、认可，并最终付诸购买行动。而实现这一目标的关键在于广告语言的运用。广告语言作为广告