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新媒体运营能力提升测试题目集及参考答案

一、单选题（每题2分，共10题）

背景：某品牌在成都地区推出新季护肤品，需通过抖音和微信公众号进行推广。

1.在抖音短视频中，哪种内容形式最容易引发用户评论互动？

A.知识科普类

B.情感共鸣类

C.产品测评类

D.纯广告类

2.微信公众号文章中，哪种标题更符合年轻用户阅读习惯？

A.“新品上市，限时抢购！”

B.“99元起，解锁护肤新体验”

C.“为什么成都用户一定要试试这款面膜？”

D.“品牌创始人自述：护肤理念全公开”

3.在成都本地生活号推广中，哪种场景化文案更易吸引用户？

A.“全国限量，成都专供”

B.“周末去哪玩？这款产品陪你”

C.“成都天气干燥，你需要……”

D.“买一送一，活动仅限3天”

4.某品牌在微信公众号发布活动海报，哪种排版方式更易引导用户点击？

A.全文字符海报

B.纯图片海报

C.图文结合，重点突出海报

D.模糊背景海报

5.在成都抖音本地推广中，哪种话题标签（#）使用效果最好？

A.#成都好物

B.#护肤神器

C.#成都周末去哪儿

D.#全国爆款

二、多选题（每题3分，共5题）

背景：某服装品牌在杭州地区通过小红书进行春季新品推广。

6.在小红书发布种草笔记时，以下哪些要素能提升笔记热度？

A.第一时间发布热门话题

B.使用高质量的图片和视频

C.提供详细的产品使用场景

D.邀请KOL转发扩散

7.杭州用户对小红书笔记的互动偏好包括哪些？

A.评论区提问

B.收藏笔记

C.直接私信购买

D.点赞和转发

8.在小红书推广时，哪种内容更容易被用户搜索到？

A.符合杭州地域标签的笔记

B.使用关键词“杭州春装”

C.图文质量极高但与品牌无关的内容

D.包含热门品牌联名信息

9.小红书笔记的排版中，以下哪些元素能提升阅读体验？

A.重点信息加粗

B.多段分栏文字

C.添加表情符号

D.图片与文字高度匹配

10.在杭州小红书推广中，以下哪些合作方式效果较好？

A.与本地生活方式博主合作

B.与头部美妆博主合作

C.通过抽奖活动吸引用户参与

D.付费推广关键词优化

三、判断题（每题2分，共5题）

背景：某食品品牌在重庆地区通过微博进行新品预热。

11.微博话题#重庆美食#比#新品尝鲜#更容易吸引重庆本地用户。

（正确/错误）

12.微博文案中，使用“重庆话”能显著提升本地用户的认同感。

（正确/错误）

13.在重庆微博推广中，发布时间选择中午12点效果最佳。

（正确/错误）

14.微博转发抽奖比直接发福利更能提升用户参与度。

（正确/错误）

15.重庆用户对微博短视频的完播率普遍高于其他城市。

（正确/错误）

四、简答题（每题5分，共4题）

背景：某美妆品牌在苏州地区通过微信公众号和视频号进行推广。

16.简述微信公众号文章如何提升用户阅读完率？

（需结合苏州用户阅读习惯）

17.视频号直播推广时，如何设计互动环节以吸引用户停留？

（需考虑苏州用户消费特点）

18.结合苏州地域文化，如何设计微博活动文案以提升参与度？

（需突出本地特色）

19.在苏州本地生活号推广中，如何平衡内容质量与推广效果？

（需提供具体策略）

五、案例分析题（每题10分，共2题）

背景：某餐饮品牌在青岛地区通过抖音和微信公众号进行开业宣传。

20.某餐饮品牌在抖音发布开业短视频，播放量仅为1万，但评论和私信量较高。

分析可能原因并提出优化建议。

21.某品牌在微信公众号发布开业推文，阅读量达1万，但转化率极低。

分析可能原因并提出改进措施。

六、策划题（每题15分，共2题）

背景：某家居品牌在长沙地区计划通过小红书和微信公众号进行新品推广。

22.设计一份针对长沙用户的小红书种草笔记方案，需包括内容方向、合作博主及互动策略。

23.设计一份针对长沙用户微信公众号推文方案，需包括标题、内容结构及推广渠道。

参考答案及解析

一、单选题答案及解析

1.C

解析：抖音用户更偏好直接的产品体验分享，测评类内容容易引发用户讨论和购买意愿。

2.C

解析：年轻用户偏好场景化表达，直接关联用户痛点（如成都天气干燥）更能引发共鸣。

3.C

解析：成都用户注重生活场景，结合本地天气、活动等元素更易吸引关注。

4.C

解析：图文结合、重点突出的排版方式便于用户快速获取关键信息。

5.C

解析：本地话题标签比泛话题更精准，能直接触达成都用户。

二、多选题答案及解析

6.A、B、C

解析：热点话题、高质量图片和场景化描述是小红书种草的核心要素，KOL转发效果有限。

7.A、B、C

解析：杭州用户偏好直接互动和消费转化，点赞转发虽重要但