论文设计_法学_平台经济反垄断的相关市场界定研究_202510.docx

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《论文设计_法学_平台经济反垄断的相关市场界定研究_202510》

摘要

随着数字技术的迅猛发展，平台经济已成为全球经济增长的核心引擎，其独特的双边市场结构、零价服务模式及强网络效应特征，对传统反垄断法中的相关市场界定理论提出了前所未有的挑战。在数字经济时代，相关市场界定作为反垄断执法的逻辑起点，其准确性直接关系到市场支配地位认定、竞争损害评估及救济措施设计的科学性。然而，传统以价格为中心的界定方法在平台经济场景下面临适用性危机，导致执法实践中出现界定模糊、标准失灵甚至误判风险，严重制约了反垄断法在维护数字市场公平竞争秩序中的效能发挥。本研究聚焦平台经济反垄断语境下相关市场界定的理论困境与实践难题，旨在系统剖析网络效应引发的界定挑战，全面比较SSNIP测试、需求替代分析等经典方法的适应性边界，并通过电商、网约车等典型平台领域的深度案例解构，构建兼具理论严谨性与实践操作性的新型界定标准体系。研究采用文献分析、比较研究、案例实证与规范建构相结合的多元方法论路径，突破传统单边市场分析框架的局限，引入多边市场动态交互视角，创新性地提出“功能替代+数据驱动”的复合界定模型。核心发现表明：网络效应通过需求侧规模经济、跨边网络外部性及锁定效应三重机制扭曲价格信号，使SSNIP测试陷入假阳性误判陷阱；需求替代分析虽能部分捕捉非价格竞争维度，但缺乏量化操作工具；基于电商“二选一”与网约车动态定价的实证表明，需将用户粘性、数据资产价值及生态系统控制力纳入界定要素。本研究不仅填补了平台经济反垄断中相关市场界定的理论空白，更通过设计分场景适用的“三阶界定流程”与“量化阈值矩阵”，为执法机构提供可操作的技术指南，对完善《反垄断法》数字经济条款、优化平台治理政策具有重要实践价值，同时为全球数字竞争规则制定贡献中国方案。

关键词

平台经济；反垄断法；相关市场界定；网络效应；SSNIP测试；需求替代分析；双边市场；数据驱动竞争

第一章绪论

1.1研究背景与意义

数字技术革命正以前所未有的深度重塑全球经济格局，平台经济作为数字经济的核心载体，通过连接多边用户群体、整合碎片化资源、降低交易成本，已成为驱动创新与增长的关键力量。据中国信息通信研究院统计，2024年我国平台经济规模突破35万亿元，占GDP比重达28.7%，在电商、出行、社交等领域形成高度集中的市场结构。然而，平台经济的繁荣背后潜藏着深刻的竞争隐忧：头部平台凭借数据垄断、算法合谋及生态闭环策略实施排他性行为，如电商平台强制“二选一”、网约车平台实施差别定价等，严重扭曲市场竞争秩序。在此背景下，反垄断执法面临基础性困境——传统相关市场界定方法在平台经济场景下显著失灵。相关市场界定作为反垄断分析的逻辑起点，其功能在于划定竞争约束的边界，为后续市场支配地位认定提供客观基准。但平台经济的零价服务特性、交叉网络外部性及多边市场结构，使得以价格变动为核心的界定工具难以准确识别竞争约束范围，导致执法实践中出现“界定真空”或“过度界定”现象。例如，在“阿里巴巴集团垄断案”中，执法机构将相关市场界定为“中国境内网络零售平台服务市场”，却未能充分考量社交电商、直播带货等新兴模式的替代效应，引发学界对界定科学性的广泛质疑。

行业层面，平台经济的快速发展暴露出传统界定框架与新兴业态的深刻矛盾。一方面，平台企业通过免费基础服务吸引海量用户，再通过增值服务或广告变现的商业模式，使价格不再是衡量竞争强度的核心指标；另一方面，用户数据的累积效应形成“数据-算法-反馈”闭环，强化了平台的市场锁定能力，使得需求替代分析难以捕捉非价格维度的竞争约束。这种结构性冲突导致反垄断执法陷入两难境地：若机械套用传统方法，可能低估平台的真实竞争范围，放任垄断行为；若过度扩大市场边界，则可能误伤创新活力，抑制平台经济健康发展。具体问题表现为：网络效应引发的需求曲线非线性特征使SSNIP测试中的临界价格变动难以测算；多边市场中不同用户群体的交叉补贴关系模糊了成本分摊逻辑；数据资产作为新型生产要素未被纳入界定要素体系。这些问题的紧迫性在2023年《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》实施后尤为凸显，亟需理论突破与方法创新。

从理论价值看，本研究将推动反垄断法基础理论的数字化转型。传统相关市场界定植根于单边市场假设，其核心逻辑是“价格-数量”替代关系分析，但平台经济的多边性、动态性及非中性定价特征，要求重构界定理论的底层逻辑。通过解构网络效应的作用机制，本研究将揭示平台竞争的本质从“商品替代”向“功能替代”的范式转变，为反垄断法理论注入动态竞争观。在实践层面，研究成果可直接服务于执法实践：针对电商、网约车等高频执法领域，提供场景化界定工具，降低执法成本与误判风险；为平台企业合规经营提供清晰预期，避免“不可预见