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媒介策划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种媒介的互动性最强？（）

A.报纸B.电视C.网络D.广播

2.媒介策划流程的第一步是（）

A.制定策略B.市场分析C.媒介选择D.效果评估

3.目标受众是18-25岁年轻人，哪种媒介渠道最有效？（）

A.户外广告B.社交媒体C.杂志D.电台

4.媒介排期方式中，持续不断地投放广告的是（）

A.连续式B.起伏式C.脉冲式D.集中式

5.以下不属于传统媒介的是（）

A.报纸B.网络视频平台C.杂志D.电视

6.衡量电视广告效果的指标CPM指的是（）

A.每千次展示成本B.每次点击成本C.每行动成本D.投资回报率

7.媒介策划中，预算分配的依据是（）

A.媒介的知名度B.目标受众和传播目标C.媒介的价格D.竞争对手的投放

8.适合推广高端时尚品牌的媒介是（）

A.大众报纸B.行业杂志C.地方电视台D.公交广告

9.以下哪种媒介的信息保存性最好？（）

A.广播B.电视C.报纸D.网络直播

10.在媒介选择时，考虑媒介的覆盖范围属于（）因素。

A.受众B.传播效果C.媒介特性D.预算

答案：1.C2.B3.B4.A5.B6.A7.B8.B9.C10.C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.媒介策划的目标包括（）

A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.树立品牌形象D.引导消费者购买

2.选择媒介时需要考虑的因素有（）

A.媒介的受众群体B.媒介的传播效果C.媒介的成本D.媒介的信誉

3.以下属于新媒体范畴的有（）

A.微博B.抖音C.微信公众号D.电子杂志

4.媒介排期的方式有（）

A.连续式B.起伏式C.脉冲式D.集中式

5.评估媒介效果的指标有（）

A.到达率B.收视率C.点击率D.转化率

6.制定媒介策略时需要考虑的市场因素有（）

A.市场规模B.市场趋势C.竞争对手D.消费者需求

7.适合进行事件营销的媒介有（）

A.社交媒体B.电视新闻C.户外广告D.行业网站

8.影响媒介预算的因素包括（）

A.市场竞争程度B.产品生命周期C.品牌知名度D.媒介选择

9.媒介组合的原则有（）

A.优势互补B.覆盖目标受众C.成本效益最大化D.多样性

10.以下哪些属于线下媒介（）

A.户外广告牌B.公交车车身广告C.传单D.电梯广告

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABD8.ABCD9.ABC10.ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.媒介策划只需要考虑广告投放的媒介渠道。（）

2.新媒体完全可以取代传统媒体。（）

3.集中式媒介排期适合新产品上市推广。（）

4.媒介的覆盖率越高，广告效果就一定越好。（）

5.制定媒介策略不需要考虑竞争对手的媒介投放。（）

6.电视广告的到达率一定高于网络广告。（）

7.媒介预算一旦确定就不能更改。（）

8.社交媒体是唯一适合互动营销的媒介。（）

9.户外广告适合针对特定区域的目标受众。（）

10.媒介策划的最终目的是降低广告成本。（）

答案：1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述媒介策划的主要流程。

答案：先进行市场分析，了解目标受众、市场趋势等；接着制定媒介策略，明确目标、选择合适媒介；再开展媒介选择与排期；然后制定预算；最后进行效果评估，根据结果调整优化。

2.说明选择媒介的主要依据。

答案：依据目标受众，如年龄、喜好等；传播目标，像提升知名度等；媒介特性，如覆盖范围、传播形式；成本效益，考量费用与预期效果；还要参考竞争对手媒介选择及媒介信誉等。

3.简述评估媒介效果的主要指标及意义。

答案：到达率了解多少受众接触到信息；收视率反映电视节目受关注程度；点击率体现网络广告吸引力；转化率衡量广告促使行动的成效。这些指标助于判断媒介传播效果，优化投放策略。

4.举例说明新