新媒体文案写作-教案全套-项目1.1-6.3.docxVIP

《新媒体文案写作》课程教案

授课教师

班级

学时

2

授课日期

主题或任务

项目一任务一初识新媒体文案

课型

专业课

授课地点

?多媒体教室。企业。专业教室O实训室

教学目标

1、知识目标：了解新媒体文案的概念

2、技能目标：理解新媒体文案的特点及类型

3、素质目标：树立团队合作意识

学习内容

＞新媒体文案的概念

＞新媒体文案的特点

＞新媒体文案的类型

＞新媒体文案的载体

重点难点

＞重点：新媒体文案的概念、特点及类型

＞难点：新媒体文案不同载体的不同

文案

教学方法

?理论讲授?小组讨论?项目教学

?任务驱动。参观教学。模拟教学

。实验实训。演示教学。其他

素材资源

O文本素材。实物展示?PPT幻灯片。音频素材?视频素材。动画素材?图形/图像素材?网络资源。其他

教学设计

1、任务导入

宣布教学内容、目的

任务导入

工作室老师给王新的任务是写一篇关于台灯的新媒体文案，没有提具体的要求，但王新觉得自己对新媒体文案的认识还不够。什么是新媒体文案？新媒体文案有什么特点？新媒体文案都有哪些类型？如何正确选择文案载体？这些都需要认真地学习，所以王新给自己制定了一个任务单(如表)。

表1-1任务单

工作项目|关键词

备注

新媒体文案的概念

新媒体文案的特点

新媒体文案的类型

新媒体文案的载体

2

、教学内容

1.1新媒体文案的概念

新媒体文案是指给予新型的媒体(移动互联网媒体)生成和传播的广告创意内容。

1.2新媒体文案的特点

成本低、形式多样化、传播渠道多元化、互动性强、时效性强、定位精准

互动

（师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的提问）

一篇《专家：有没有办法做到天天熬夜又不会太早掉？今的文案在朋友圈火爆，当天阅读量达10万以上，点赞7万以上。这篇文案正文只有“没有”两个字，为什么可以制造如此大的舆论效果？

分析各大新媒体平台头条号、微博、微信、电商平台各有什么特点？三、任务实施：（教师演示）

通过对新媒体文案写作准备工作的学习，王新对新媒体文案写作准备工作有了自己的理解。为了更好地在百度百科为台灯做品牌宣传，王新准备进一步学习新媒体文案产品定位、分析市场，以及分析产品受众的消费心理。

第一步：在百度搜索“台灯”。

第二步：从收集资料、产品定位、市场、受众等方面进行分析

项目

分析

简要说明写作文案时可畋集的资料类型

以关键词的形式搜索与台灯信息及文案编写相关的资料

，并将需要的资料打印出来，进行分析与整理

简述产品定位

列出与台灯相关的问题并做出解答，试着从产品的卖点

中找出产品的定位

简述分析市场的方法

采用SWOT分析法，分析企业的优劣势、面临的机会和威胁

分析产品受众的消费心理

以台灯为例，分析该产品受众的社会角色和消费心理

四、同步训练：（分组训练）

任务描述：为了在百度百科为某品牌手机进行品牌宣传，王新要创作一篇文案。在此之前，他要先进行相应的准备工作。

五、任务评价

师生互评六、课后总结与思考（带领学生总结）

带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图

学习评价。行为表现?课堂作业。测验测试。制作作品?其他一案例展示1.对产品进行定位，可以从哪几个方面来进行分析?

学习评价

作业题目2.简述SWOT的含义。

3.本章知识的思维导图。

授课教师主题或任务

教学目标学习内容

教学方法教学设计

《新媒体文案写作》课程教案

班级

学时

2

授课日期

项目二任务三掌握新媒体文案写作创意策略

课型

专业课

授课地点

?多媒体教室。企业。专业教室O实训室

1、知识目标：了解新媒体创意策略的要点；2、技能目标：牢记运用四大创意法；

3、素质目标：树立正确的新媒体文案职业素养;九宫格思考法

头脑风暴法元素重组法多维度发散创意发法

?理论讲授?任务驱动

。实验实训?小组讨论

?项目教学。参观教学

。演示教学。模拟教学

。其他1、任务导入:

重点难点素材资源

重点：头脑风暴法九宫格思考法难点：多维度发散创意

O文本素材O实物展示?PPT幻灯片。音频素材?视频素材。动画素材?图形/图像素材?网络资源。其他（1）：工作室老师给王新布置了新的任务，让他去了解：新媒体文案是否就是文案创意

的竞争；文案的创意输出方法有哪些；新媒体文案人员在进行文案创意思考时，常会采用什么思维进行各种联想；文案的风格一般取决于哪些因素。于是王新罗列了学习任务单。

工作项目

关键词

备注

九宫格思考法

头脑风暴法

元素重组法

多维度发散创意发

二、新课讲授

新媒体文案的内容输出需要有创意的思考，掌握文案的创意输出策略，可以将新媒体文案的创意策略与品牌的卖点、创意和精神理念结合在一起，并进行清晰的呈现作品。

参考说辞：在新媒体的文案中的