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新型烟草专题分析报告

图表11:新型卷烟感官质量评判标准

传统底炯

成官评价

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成官评价

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2.1硬件维度：美观度耐用性是升级方向，品牌间差异化壁垒

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纵向发展角度看，以IQOS的发展为例,产品更多从外观、电池性能、产品交互等方面进行优化，分别对应外观产品材料采购、锂电池性能、产品智能化设计等领域。横向比较来说，品牌在硬件层面做出差异化壁垒不高，部分产品智能化等功能区别更多来自产品定位和配铭差异。(1)外观——从搭扣关盖到侧开式，便捷使用、优化质感 加热棒取出方式有提升：IQOS2.2-2.4+关盖时充电盒

与盒盖通过搭扣固定；自IQOS3改为充电盒机身侧开式,规避前三代产品中经常被反馈的搭扣故障；在加热棒与充电盒一体产品IQOS3MULTI中，通过机身顶部片状旋钮打开机身，机身进一步轻量化,重量仅为50g;IQOSILUMAPRIME使用皮质翻盖取代机身侧开。 更换外观材质提升产品质感：IQOS2.2?2.4+产品质

感偏向塑料；IQOS3-3DUO仍采用塑料材质，但接触质感类似金属；IQOSILUMAPRIME在以往机身材质的基础上改为翻盖开启，皮质翻盖触感柔软。(2)电池性能——优化接触方式，缩短充电时间、增强持续续航能力充电接触更便捷:-充电需要将加热棒与充电接触端对准角度、纵向放入，且仅关盖状态可以充电；IQOS3-ILUMA将充电接触方式变为瓷吸接触充电,纵向放入、无需对准角度，侧盖打开状态也可以充电；IQOSILUMAPRIME需将加热棒横向放入充电盒充电。充电时长缩短：随着代际提升逐渐缩短加热棒、充电盒充电所需时间。持续续航能力提升：IQOS2.2-3的持续续航能力仅可以满足连续约抽吸1根烟弹;IQOS3MULTI续航能力得到突破性提升，可以连续抽吸10根;

IQOS3DUO-ILUMAPRIME延续了前代加热棒的续航能力，同时提升了充电盒性能，加热棒及充电盒充满电一次可支持连续抽吸20根烟弹。(3)其他方面综合提升使用体验：由IQOS2.4+开始改为震动提示预热结束；ILUMA系列产品中加入加热棒手势控制功能；同时从IQOS3开始,产品设计进一步完善，机身故障红灯闪烁频次显著降低，延续至最新一代。

图表127PNtt旗下的QOS迭代升级路径

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