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基于品牌知名度提升的社群营销策略可行性分析报告

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1品牌竞争进入“知名度制胜”新阶段

当前市场环境中，产品同质化趋势日益加剧，消费者选择空间持续扩大，品牌知名度已成为企业脱颖而出的核心竞争要素。据艾瑞咨询《2023年中国品牌营销行业发展报告》显示，超过78%的消费者在购买决策时会优先选择知名度较高的品牌，且品牌知名度每提升10%，企业的市场平均份额可增长3%-5%。在存量竞争时代，企业亟需通过创新的营销模式突破传统广告投放的边际效益递减困境，实现品牌声量的有效增长。

1.1.2消费者社群化行为重构营销逻辑

随着社交媒体的深度普及，消