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2025年广东市场营销学试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（B）。

A.产品开发

B.满足顾客需求

C.价格制定

D.渠道管理

2.4P营销组合中，不包括（D）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

3.市场细分的主要目的是（A）。

A.更好地满足不同顾客的需求

B.降低生产成本

C.增加市场份额

D.提高品牌知名度

4.品牌忠诚度最高的市场是（C）。

A.便利品市场

B.工业品市场

C.选购品市场

D.特殊品市场

5.在市场营销中，4C理论指的是（B）。

A.4P

B.4C

C.4R

D.4S

6.市场营销环境中最活跃的因素是（A）。

A.顾客

B.竞争者

C.政府政策

D.经济环境

7.市场营销计划的第一步是（A）。

A.市场分析

B.设定目标

C.制定策略

D.评估效果

8.在市场营销中，STP理论指的是（C）。

A.4P

B.4C

C.STP

D.4R

9.市场营销中的SWOT分析是指（B）。

A.Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats

B.Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats

C.Sales,Weaknesses,Opportunities,Threats

D.Strengths,Weaknesses,Operations,Threats

10.在市场营销中，KOL指的是（A）。

A.KeyOpinionLeader

B.KeyOpinionLeader

C.KeyOpinionLeader

D.KeyOpinionLeader

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的职能包括（ABCD）。

A.市场调研

B.产品开发

C.促销

D.分销

2.市场细分的标准包括（ABCD）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

3.品牌策略包括（ABCD）。

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌延伸

D.品牌保护

4.市场营销环境包括（ABCD）。

A.微观环境

B.宏观环境

C.内部环境

D.外部环境

5.市场营销计划的内容包括（ABCD）。

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.评估方法

6.市场营销中的4C理论包括（ABCD）。

A.Customer

B.Cost

C.Convenience

D.Communication

7.市场营销中的STP理论包括（ABC）。

A.Segmentation

B.Targeting

C.Positioning

D.Promotion

8.市场营销中的SWOT分析包括（ABCD）。

A.Strengths

B.Weaknesses

C.Opportunities

D.Threats

9.市场营销中的KOL的作用包括（ABCD）。

A.产品推广

B.消费者教育

C.品牌建设

D.销售促进

10.市场营销中的促销手段包括（ABCD）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是销售和广告。（×）

2.市场细分可以提高市场营销的效率。（√）

3.品牌忠诚度是品牌资产的核心。（√）

4.市场营销环境是静态的。（×）

5.市场营销计划不需要评估。（×）

6.市场营销中的4C理论是4P理论的延伸。（√）

7.市场营销中的STP理论是市场细分、目标市场和市场定位的简称。（√）

8.市场营销中的SWOT分析是战略规划的工具。（√）

9.市场营销中的KOL是传统营销手段。（×）

10.市场营销中的促销手段只有广告。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销的核心概念。

市场营销的核心概念是满足顾客需求，通过市场调研了解顾客需求，制定合适的产品、价格、渠道和促销策略，以实现顾客满意和组织目标。

2.简述市场细分的步骤。

市场细分的步骤包括：确定细分变量、收集数据、建立细分市场、评估细分市场、选择目标市场和制定营销策略。

3.简述品牌策略的类型。

品牌策略的类型包括：品牌命名、品牌定位、品牌延伸、品牌保护等。品牌命名是指为产品或服务取一个独特的名字；品牌定位是指确定品牌在市场中的位置；品牌延伸是指将一个成功的品牌用于新产品或服务；品牌保护是指保护品牌不受侵权。

4.简述市场营销计划的内容。

市场营销计划的内容包括：市场分析、目标设定、策略制定、评估方法等。市场分析是指对市场环境、竞争对手、顾客需求等进行分析