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2004年8月18日文件、第*某省市广播电视总台（集团）手机电视行业分析??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????*某省市广播电视总台（集团）

手机电视分析报告2004年8月18日*通过分析，对于手机电视，我们得出如下核心结论：1.手机电视由于资费标准、收视效果、手机终端等的限制，某省市场规模不大，消费者接受程度不高，盈利能力有限。2.手机电视会是某著名企业电话运营商新一轮的增长点，某著名企业电话运营商会整合内容提供商。在双方利益分配的过程中，某著名企业电话运营商占据主动地位。3.手机电视的最佳做法是内容提供商提供手机电视节目内容，某著名企业电话运营商提供传输渠道，合力打造手机电视。*目录手机电视的相关环境分析手机电视的购买因素分析手机电视的竞争和盈利分析关于手机电视的总结*广电总局鼓励手机电视的发展，但相关政策没有出台，没有具体的规则可依国家鼓励发展：国家广电总局今年3月2日颁布《关于促进广播影视产业发展的意见》，提出要大力开发对广播影视产业未来发展具有重要意义的高新产业，诸如卫星直播、手机电视、某著名企业电视等。具体规则尚未出台：国家广电总局对手机电视的具体政策尚未出台，具体操作还无法可依。一旦广电总局不批准通过手机接收电视节目的业务，消费者将享受不到这项服务。但广电总局批准的可能性很大。*在现有的技术水平下，手机电视的信号源、传播途径、接受终端三方面的问题都解决了，具备基本的发展条件信号源传播途径接收终端手机电视的普及需要三个基本条件：信号源、传播途径、接收终端信号源就是手机电视的内容。内容的选择是某著名企业电话运营商和以电视频道为主的内容提供商之间的谈判过程。只要两者在利益分配上达成一致，信号源问题就迎刃而解。在手机里固定一个具有接收电视节目功能的芯片，再安装一个播放软件FondoPlayer。手机制造商在制造方面的技术要求都已经成熟。中国某著名企业通过GPRS(2.5G)，速率在40k左右；联通通过CDMA20001X（2.75G)，速率在100k左右，来播放手机电视节目，虽然两者的播出效果都一般，但技术条件已经达到。*目录手机电视的相关环境分析手机电视的购买因素分析手机电视的竞争和盈利分析关于手机电视的总结*手机电视必须具备令人满意的收视效果，合理的收视资费，物美价廉的收视终端，才可能被推广普及关键购买因素因素合理的收视资费令人满意的收视效果物美价廉的收视终端*以现有带宽容量，手机电视的播放效果难以保障，是手机电视发展的瓶颈关键购买因素之收视效果分析差强人意的播放效果是手机电视的一个瓶颈。在用户数量较少的情况下，收视效果不错。如果用户数量快速上升，现有的网络带宽和手机处理速度就很难达到好的收视效果。要想大规模的商用，必须大规模扩容或者上马3G。*目前手机电视没有确定的资费标准，但可以肯定资费一定很昂贵，在很大程度上制约手机电视的发展关键购买因素之资费分析1）资费昂贵：手机电视的资费构成是服务费加接入费。美国Sprint公司MobiTV（手机电视）服务每月收费9.99美元，还要加上接入费。目前国内“手机电视”资费还没有出台，如果按照流量估算，相对便宜的某著名企业CDMA1X每分钟就达到25元，还不算服务费，价格极高。2）国内可能实行的资费标准：上海文广“东方龙”正与中国某著名企业协商，准备采用100元左右包月制的方式，为手机电视用户提供服务中国某著名企业在广州，重庆的手机电视资费都趋向于包月计费，在100元左右某著名企业集团将采取‘在线时间＋流量＋观看节目时间’的捆绑方式收费*目前支持收看电视的手机品种少，价格高，电池使用时间短，这些因素都制约着手机电视的发展用于收看电视的手机品种少，价格高手机电池的使用时间短目前的几款手机收看时间仅一小时左右。如果要用充电器，手机电视的某著名企业特性就无法体现。手机电视的大规模商用，必须要在其强大的功