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2025年品牌合作合同标准

甲方（品牌方）：[品牌方公司全称]

法定代表人：[姓名]

注册地址：[地址]

统一社会信用代码：[代码]

乙方（合作方）：[合作方公司全称或个人姓名]

法定代表人/负责人：[姓名]

注册地址/住址：[地址]

统一社会信用代码/身份证号：[代码/号码]

鉴于：

1.甲方拥有并有权使用其名下注册商标、商号、品牌标识及其他品牌资产（

以下简称“品牌资产”）；

2.乙方希望获得授权，在约定范围内使用品牌资产进行推广和商业活动；

3.甲乙双方基于平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，就乙方

合作使用甲方品牌资产事宜，达成如下协议，以资共同遵守。

第一条定义

1.1品牌资产：指由甲方拥有或有权使用的，包括但不限于注册商标（注册

号：[商标注册号]）、商号“[商号名称]”、图形标志（以下简称“Logo”）、品

牌名称“[品牌名称]”、品牌口号“[品牌口号]”（如有）、特定设计元素、包装

样式、宣传物料、广告文案、特定产品线名称、以及甲方承诺提供的其他与品牌相

关的无形资产。

1.2授权范围：指甲方根据本合同约定，授予乙方在特定区域和期限内使用

品牌资产的权利。

1.3授权区域：指[具体区域，如：中国大陆地区、或特定省市]。

1.4授权期限：自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[终止年]年[终止月

]月[终止日]日止，共计[期限]年/月。

1.5推广活动：指乙方为推广品牌资产相关产品、服务或项目而进行的一切

商业宣传活动，包括但不限于线上营销、线下活动、广告投放、内容创作、产品包

装等。

第二条授权内容与使用方式

2.1甲方授予乙方在授权区域内、在授权期限内、为实现本合同目的，非排他

性地使用品牌资产的许可。

2.2乙方的使用方式包括但不限于：

(a)将品牌资产用于[具体产品/服务]的包装、标签、说明书、合格证及

其他相关载体；

(b)将品牌资产用于广告宣传材料的设计、制作和发布，包括但不限于海

报、传单、宣传册、广告片、网站、社交媒体帖子、电子邮件营销、线上及线下展

会等；

(c)将品牌资产用于与品牌资产相关的产品或服务的销售、展览、演示和

推广活动；

(d)将品牌资产用于乙方为甲方提供的合作项目或服务的宣传中。

2.3乙方保证将品牌资产用于高端、正面的商业用途，维护甲方品牌的专业形

象和市场声誉。

2.4乙方在使用品牌资产时，必须严格按照甲方提供的最新品牌使用规范指南

进行，不得对品牌资产进行任何修改、删减、组合、变形、色彩变化或其他形式的

变体，不得添加任何可能损害品牌形象或与甲方其他品牌产生混淆的元素。

2.5乙方不得将品牌资产用于任何非法、不道德、歧视性或可能引起公众反感

的活动。

2.6乙方不得将品牌资产许可给任何第三方使用，除非获得甲方事先书面同意

。

第三条甲方的权利与义务

3.1甲方有权监督乙方品牌资产的使用情况，确保其符合本合同约定及品牌使

用规范。

3.2甲方应根据乙方合理需求，及时提供本合同约定的品牌资产相关文件，包

括但不限于Logo源文件、品牌色、标准字体、品牌使用规范指南等。

3.3甲方有权要求乙方在使用品牌资产前，提供相关推广活动方案供甲方审阅

，甲方自收到之日起[天数]日内反馈意见，乙方应根据甲方合理意见进行修改。

3.4甲方应根据本合同约定，向乙方提供必要的品牌支持和推广资源，具体形

式包括但不限于：

(a)在甲方官方网站或社交媒体平台，以[具体形式，如：Banner链接、

内容推荐]等方式，协助推广乙方的[具体合作项目/产品]（如有约定）；

(b)配合乙方进行[具体推广活动]的宣传（如有约定）。

3.5甲方应确保其品牌资产在授权期间不侵犯任何第三方的知识产权。

3.6甲方应承担因自身原因导致品牌声誉受损所产生的不良影响及责任。

3.7甲方有义务向乙方提供必要的培训和指导，帮助乙方正确理解和使用品牌

资产。

第四条乙方的权利与义务

4.1乙方有权在授权范围内、按照本合同约定使用品牌资产进行商业活动。

4.2乙方应按照