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中国医科大学2025年9月《药品市场营销学》作业考核试题及答案参考11

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.药品市场营销中，以下哪个不是影响药品市场细分的主要因素？()

A.患者需求

B.医疗保险政策

C.药品价格

D.药品研发周期

2.在药品市场推广中，以下哪种策略不属于市场渗透策略？()

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.降低产品价格

D.扩大销售渠道

3.药品销售代表在拜访医生时，以下哪项行为是不恰当的？()

A.提供药品使用说明书

B.介绍药品的适应症和禁忌症

C.强调药品的疗效和安全性

D.未经医生同意就提供样品

4.药品市场营销中，以下哪种方法不属于市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.专家咨询

D.市场实验

5.在药品市场营销中，以下哪种行为可能构成商业贿赂？()

A.提供专业培训

B.提供学术会议赞助

C.提供免费样品

D.提供高额回扣

6.药品市场营销中，以下哪种产品策略适用于新药上市？()

A.差异化策略

B.针对性策略

C.成本领先策略

D.集中化策略

7.药品市场营销中，以下哪种行为可能违反药品广告法？()

A.宣传药品的适应症

B.宣传药品的疗效

C.宣传药品的副作用

D.宣传药品的适用人群

8.在药品市场营销中，以下哪种方法不属于促销策略？()

A.公关活动

B.人员推销

C.广告宣传

D.产品研发

9.药品市场营销中，以下哪种因素不属于市场环境分析的内容？()

A.政策法规

B.经济环境

C.竞争对手

D.公司内部管理

10.在药品市场营销中，以下哪种行为可能违反药品销售道德规范？()

A.诚实宣传药品信息

B.提供真实的数据和资料

C.强迫医生使用某药品

D.保持与医生的沟通

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素属于药品市场营销的外部环境？()

A.患者需求

B.医疗保险政策

C.竞争对手

D.公司内部管理

E.药品研发能力

12.以下哪些策略属于药品市场营销的推广策略？()

A.人员推销

B.广告宣传

C.公关活动

D.销售促进

E.产品开发

13.以下哪些方法可以用于药品市场调研？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例研究

D.专家咨询

E.市场实验

14.以下哪些因素可能影响药品的价格策略？()

A.药品成本

B.市场竞争

C.患者支付能力

D.药品疗效

E.公司利润目标

15.以下哪些行为可能构成药品市场营销中的商业贿赂？()

A.提供免费样品

B.提供学术会议赞助

C.提供高额回扣

D.提供专业培训

E.保持与医生的沟通

三、填空题(共5题)

16.药品市场营销中的4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和______。

17.药品市场细分的基础是______，通过分析患者的不同特征来划分市场。

18.药品市场营销中的市场调研通常包括______和______两个阶段。

19.药品市场营销中的SWOT分析是一种______分析工具，用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。

20.药品市场营销中的销售促进策略包括打折促销、赠品促销、______和______等手段。

四、判断题(共5题)

21.药品市场营销中的4P理论不包括促销（Promotion）。()

A.正确B.错误

22.药品市场细分是药品市场营销中的核心策略之一。()

A.正确B.错误

23.药品市场调研过程中，所有收集到的数据都是真实有效的。()

A.正确B.错误

24.药品市场营销中，销售促进策略比广告宣传策略更加重要。()

A.正确B.错误

25.药品市场营销中的SWOT分析不包括威胁（Threats）。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明药品市场营销中的4P理论及其各自在市场营销中的作用。

27.在药品市场营销中，如何进行有效的市场细分？

28.简述药品市场调研的目的及其在市场营销中的作用。

29.在药品市场营销中，如何实施有效的销售促进策略？

30.简述药品市场