《蛋仔派对》营销、社媒、反馈及运营策略分析.pdfVIP

《蛋仔派对》近半年营销动作、社媒热度、玩家反馈及运营策略

深度分析报告

报告机构：SocialResearch|报告⽇期：2025-12-16

0.执⾏摘要

本报告对2025年6⽉⾄12⽉期间《蛋仔派对》在抖⾳、B站、微博、种草平台等主流社交媒体平

台的营销动作、社媒表现、玩家反馈及运营策略进⾏了全⾯分析。研究发现，尽管该游戏在近半

年内维持了较⾼的社媒热度和多样化的营销活动，但其玩家情感净值（NSR）在暑期出现了显著

下滑，主要归因于⼤规模诈骗事件的爆发和部分IP联动所引发的质量争议。值得肯定的是，成功

的UGC⽣态和部分IP联动（如《名侦探柯南》）是其亮点。然⽽，在未成年⼈保护机制的完善和I

P联动质量的有效控制⽅⾯，仍存在待解决的问题。本报告旨在总结《蛋仔派对》的优势与不

⾜，并就此提出针对性的改进建议，以供参考。

1.主体介绍

本章旨在概述《蛋仔派对》的基本情况，明确本报告的分析⽬标与范围，为后续深⼊分析奠定

基础。

1.1《蛋仔派对》游戏概述

《蛋仔派对》作为⼀款备受欢迎的派对游戏，其核⼼玩法融合了多⼈竞速乱⽃与⽤户⽣成内

容（UGC）编辑器[37]。玩家可以在游戏中体验到多种趣味玩法，并通过UGC编辑器创作和分

享⾃⼰的游戏关卡，极⼤地丰富了游戏内容和社交互动。该游戏已拥有超过5亿的注册⽤户，

⽇活跃⽤户数量（DAU）⾼达3000万，成为⽹易有史以来DAU最⾼的游戏[38]。

在商业模式上，《蛋仔派对》呈现出“⼤DAU，低ARPU（每⽤户平均收⼊）”的特点[39]，即

通过庞⼤的⽤户基数和较⾼的付费渗透率来实现盈利，但单个⽤户的平均付费⾦额相对较低，

以维持游戏的公平性。为了吸引和留存⽤户，《蛋仔派对》采取了“前调+后调”的策略[36]，

即通过竞速乱⽃等玩法迅速吸引⽤户，再通过UGC内容和社交粘性来提⾼⽤户留存率。此外，

以上内容由AI生成，仅供参考

在⼿游领域，该游戏所处的派对游戏品类相对稀缺，这也为《蛋仔派对》的成功提供了市场机

会[36]。

1.2分析⽬的与范围

本报告旨在深度分析《蛋仔派对》在2025年6⽉⾄12⽉期间的营销动作、社媒热度、玩家反馈

及运营策略。分析范围主要涵盖抖⾳、B站、微博、种草平台等主流社交媒体平台。通过对这

些平台数据的综合分析，本报告⼒求全⾯评估《蛋仔派对》的市场表现和⽤户反馈，为优化其

未来的营销和运营策略提供参考。

2.营销动作分析

2.1近半年营销活动梳理

在2025年6⽉⾄12⽉期间，《蛋仔派对》围绕多个维度展开了积极的营销活动，旨在提升⽤户

活跃度和扩⼤品牌影响⼒。这些活动主要可以归纳为以下⼏个类别：

⾼频IP联动：游戏频繁与其他知名IP进⾏联动，以吸引不同圈层的⽤户。例如，6⽉与

《⻤灭之刃》联动，7⽉与肯德基合作，8⽉与《⼩⻢宝莉》联动，10⽉与《名侦探柯

南》进⾏第⼆弹联动，以及与⽔波蛋、线条⼩狗等潮玩IP的合作。根据外部资料，游戏

IP联动已成为⼀种常⻅的营销⼿段，2025年上半年，已有70款游戏与不同品牌进⾏联

名合作。[28]

UGC⽣态激励：游戏持续⿎励玩家创作和分享地图，并通过“#蛋仔奇思想计

划”、“#蛋仔地图作者激励计划”等话题进⾏激励，这些活动旨在活跃UGC内容，维持

游戏热度。

跨界品牌合作：游戏积极寻求与不同领域的品牌进⾏跨界合作，以拓展品牌影响⼒。

例如，11⽉与电商平台超市合作，暑期与思念⻝品、唇动⻝品、得⼒等品牌合作，推出

联名礼包，这是商业化变现和扩⼤品牌影响⼒的有效⽅式。

内容多样化：游戏尝试结合教育内容，如推出“蛋仔派对出成地理题”等活动，以及

与⼈⺠⽂学出版社合作推出《蛋仔三国演义》，但此类活动也引发了⼀些玩家的争议。

[30]

品牌⼤使：邀请明星⻩明昊担任品牌⼤使，利⽤明星的影响⼒吸引粉丝关注，扩⼤游

戏知名度。

以上内容由AI生成，仅供参考

2.2重点营销活动例分析

为了更深⼊地评估《蛋仔派对