2025虎啸年度洞察报告：汽车行业.docxVIP

第十六届虎啸奖汽车行业获奖案例案例总结/品牌访谈/趋势分析第十六届虎啸奖汽车行业参赛案例

第十六届虎啸奖汽车行业获奖案例

案例总结/品牌访谈/趋势分析

第十六届虎啸奖汽车行业参赛案例

编者按

汽车行业

在智能化与全球化双轮驱动下，中国汽车产业正穿越周期波动，驶向高质量发展新阶段。

当前我国汽车产业已成为国民经济的第一支柱产业，在“两新”政策（新质生产力和新型消费）推动下，2025年汽车行业呈现出“量增利稳”的复杂图景。一方面，行业规模持续扩大，今年1-6月汽车产量达1557万辆，同比增长11%；另一方面，行业利润率持续承压，1-7月汽车行业利润率仅为4.6%，低于下游工业企业5.9%的平均水平

与此同时，政策持续推动产业智能化升级与全球化布局，工业和信息化部等八部门联合印发的《汽车行业稳增长工作方案（2025—2026年）》明确提出推动智能网联汽车准入试点与“车路云一体化”应用，而车企上半年研发投入同比增幅达32.94%，凸显技术竞争深化。

在此背景下，第十六届虎啸奖以“智驭时代”为主题，从近4000件案例中提炼营销新范式，为本报告提供前沿洞察支撑近年来，虎啸坚持从提报案例的数据入手，总结出优质案例背后的核心逻辑，以行业报告的形式提供最新的市场数据、行业趋势、竞争格局等信息，为相关方做出决策提供科学依据，并促进了信息共享、经验交流和合作机会的发现。

本报告以第十六届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对汽车行业进行了深入的分析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对汽车行业的深入了解和营销趋势预测。

第十六届虎啸奖汽车行业参赛案例

汽车行业

第十六届虎啸奖汽车行业数据一览

汽车行业获奖案例：110件；

汽车行业涉及广告主：43家；

汽车行业获奖企业案例数排名前三：东风日产、北京汽车、BMW；

汽车行业分布国家：中国德国日本......

家

件

广告主获奖案例国别占比

第十六届虎啸奖汽车行业参赛概况汽车行业

作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十六届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。

本届虎啸奖涉及汽车行业的获奖案例100余件，汽车行业的获奖品牌企业共计40余家，如梅赛德斯奔驰、比亚迪、东风日产、宝马、小米等知名汽车行业品牌，均有作品获奖。

第十六届虎啸奖汽车行业110件获奖案例中，共产生2例金奖，占比1.8%；21例银奖，占比19%；36例铜奖，占比32.7%；51例优秀奖，占比46.32%。

第十六届虎啸奖汽车行业·参赛品牌汽车行业

首字母

品牌名称

首字母

品牌名称

首字母

品牌名称

首字母

品牌名称

A

阿维塔

D

东风奕派

L

雷克萨斯中国

S

上汽通用五菱汽车股份有限公司

A

奥迪中国

D

东风日产

L

劳斯莱斯

S

深圳腾势汽车有限公司

B

宝马

G

广汽丰田

L

林肯

W

问界汽车

B

比亚迪

G

广汽传祺

L

领克

W

沃尔沃

B

北京现代

G

广汽本田-冠道

L

理想汽车

W

五菱银标

B

北京汽车

H

华为（问界）

M

梅赛德斯-奔驰

X

小米汽车

B

别克

I

IBM

M

MINI

X

小鹏汽车

C

长安汽车

J

捷尼赛思

Q

奇瑞汽车

Y

一汽奥迪

C

长安启源

J

捷途汽车

R

日产中国

Y

一汽-大众捷达

C

长安福特

J

吉利

R

日产中国

Z

智己汽车

C

长城汽车

J

极氪（ZEEKR）

S

上汽奥迪

第十六届虎啸奖汽车行业·案例预算及类别获奖情况汽车行业

2%

18%

45%

35%

金奖铜奖

金奖

铜奖

优秀奖

汽车各类奖项占比

11%26%

39%

24%

0-100w500-1000w

0-100w

500-1000w

1000w以上

汽车各类预算占比

金奖

序号

广告主

案