穿越临界线——2025中国品牌全球信任指数.pptxVIP

穿越

临界线

2025

中国品牌全球信任指数

GClobalTrustIndexofChineseBrands

m

2025

中国品牌

全球信任表现

PART1

2025中国品牌全球信任指数Part1:2025中国品牌全球信任表现

2019-2025年各国品牌净信任度(%)

无论在全球市场、发达市场或是新兴市场，中、日、韩品牌的净信任度均在持续上升。

·2025年中国品牌全球净信任度为32%,较2024年上升12个百分点，提升最为迅速。即使在对外来品牌持相对保守态度的发达市场，中国品牌净信任度也在一年内实现了12个百分点的增长。中国品牌的信任比例持续攀升，与领先梯队的差距迅速缩小，但不信任的比例仍达22%。

·日本品牌全球净信任度为77%,在七国品牌中继续领先，排在第一位；与2024年相比，其2025年的信任度在发达市场的增速超过新兴市场。

·韩国品牌全球净信任度为59%,与美国品牌全球净信任度相差无几。

美国品牌全球净信任度由2021年的68%下降至2025年的61%。其信任度在发达市场的下滑尤其明显：2024年美国品牌在发达市场的净信任度为49%,但这一数据在2025年已下降至43%,一年之内下降了6个百分点。

2025年2月起，美国陆续出台对全球各市场的不同商品和服务的关税政策，对全球供应链和贸易格局都产生了深远影响。尤其在4月份，特朗普宣布对中国进一步征收104%的普遍关税，对中国实际总关税加征至145%,引起国际恐慌指数(V1X)剧烈动荡。

这一举措不仅使金融市场反响剧烈，也深深影响了全球民众对不同国家国际形象的看法。根据2025年4月益普索北美「KnowtheNewAmerica」的研究数据，46%的全球民众相信美国对世界事务产生积极影响，对比2024年9月/10月的美国总统大选前下降13个百分点。与此同时，49%的全球民众相信中国对世界事务产生积极影响，比2024年上升10个百分点。

2025年全球民众对各国品牌的信任表现呈现出相似趋势：美国品牌净信任度出现连续下滑，尤其是在发达市场；中国品牌净信任度与其他六国品牌相比上升最为迅猛，极大缩小了与发达国家品牌的信任差距。

各市场品牌全球信任表现：

中日韩品牌净信任度持续上扬，美国品牌净信任度继续下滑

2025中国品牌全球信任指数Part1:2025中国品牌全球信任表现

69英国品牌

66日本品牌64美国品牌

非常信任/比较信任比较不信任/非常不信任

与2024年数据相比增长与2024年数据相比下降

中国品牌在发达市场净信任度变化(%)

20212022202320242025

0

-5

B

发达市场

对中国品牌的净信任度

首次摆脱负值

7个受访发达市场对中国品牌的信任比例均明显上升，不信任比例进一步下降。2025年发达市场非常信任/比较信任中国品牌的比例为36%,比2024年上升6个百分点；比较不信任/非常不信任比例比2024年下降6个百分点。

2

56+1017

48+624

49+1026

34+6

36

42

英美市场对中国品牌的净信任度仍保持大幅上升态势。英国

受访者对中国品牌非常信任和比较信任的比例在2021年为29%,2024年上升至39%,并在2025年进一步升至49%;非常不信任和比较不信任的比例