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数字时代下企业网络营销策略的创新与实践：理论、案例与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网已经深度融入社会经济的各个领域，深刻改变了人们的生活和消费方式。在这样的背景下，网络营销应运而生，成为企业营销体系中不可或缺的关键部分。网络营销是指企业借助互联网、移动设备和社交媒体等数字化渠道，开展一系列营销活动，以实现提高品牌知名度、吸引潜在客户、促进销售增长和提升客户满意度等营销目标。与传统营销方式相比，网络营销具有全球化、个性化、交互性强以及低成本等显著特点。它打破了时间和空间的限制，使企业能够轻松接触到全球范围内的潜在客户，极大地拓展了销售市场。

随着市场竞争