广告创意挑战赛题目及解答.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

广告创意挑战赛题目及解答

第一部分：品牌形象塑造题（共3题，每题10分）

1.题目：

某知名茶饮品牌“茶语”计划在北方寒冷地区推出冬季限定款“暖冬系列”，目标人群为18-35岁的年轻白领。请为其设计一条广告语，并阐述创意策略。

答案：

广告语：

“茶语暖冬，一口回春。”

创意策略：

1.情感共鸣：通过“回春”一词，将冬季饮茶的温暖体验与春天的生机相联系，引发年轻白领对活力和舒适的向往。

2.地域适配：在北方寒冷地区，强调“暖冬”概念直接击中用户痛点，突出产品保暖、驱寒的核心功能。

3.记忆点强化：简洁的四字结构，朗朗上口，便于社交传播。

2.题目：

某国际美妆品牌“焕颜”计划在东南亚市场推出新系列护肤品，目标人群为25-40岁的都市女性。请为其设计一个30秒的电视广告创意脚本，需包含品牌名和核心卖点。

答案：

广告脚本：

-画面1（0-5秒）：特写镜头，一位东南亚女性在晨光中轻抚肌肤，镜头拉远展现都市背景。

-旁白（5-10秒）：“焕颜，让肌肤与阳光共舞。”

-画面2（10-20秒）：女性使用产品后的肌肤纹理变化，光泽感增强。

-旁白（20-25秒）：“富含玻尿酸，24小时水润透亮。”

-画面3（25-30秒）：女性自信微笑，产品包装特写。

-字幕：“焕颜——东南亚肌肤的挚爱选择。”

创意策略：

1.地域文化融合：东南亚市场阳光充足，广告强调“阳光感”与产品功效结合，引发用户共鸣。

2.卖点突出：玻尿酸是当地消费者关注的保湿成分，直击核心需求。

3.品牌记忆：结尾字幕强调地域属性，强化品牌定位。

3.题目：

某新能源汽车品牌“绿行”计划在德国市场推出环保广告，目标人群为环保意识强的中产家庭。请为其设计一个户外广告创意，需包含品牌名和行动号召。

答案：

户外广告创意：

-画面：夜晚城市车流中，一辆“绿行”汽车驶过，车身LED屏显示“CO?0，未来已来”。

-背景：城市轮廓与绿叶图案结合，突出环保主题。

-行动号召：“绿行——与地球同行。”

创意策略：

1.地域适配：德国是环保法规严格的市场，直接强调“0CO?”引发共鸣。

2.视觉冲击：夜间车流中的LED屏动态效果，吸引注意力。

3.品牌定位：将环保理念与汽车性能结合，符合德国消费者对高端品牌的期待。

第二部分：社交媒体互动题（共2题，每题15分）

4.题目：

某运动品牌“跃动”计划在抖音平台发起#跃动挑战#话题活动，目标人群为16-25岁的学生群体。请设计活动规则和奖励机制，并说明创意亮点。

答案：

活动规则：

1.用户拍摄运动视频（如跳绳、篮球等），添加#跃动挑战#标签，并@品牌官方账号。

2.视频需包含品牌产品（如运动鞋），点赞前100名用户获得限量周边。

3.活动期间每周评选“最佳创意奖”，获奖者获得品牌代言合作机会。

创意亮点：

1.社交裂变：通过抖音热门玩法（如挑战赛），激发用户自发传播。

2.利益驱动：限量周边和代言机会，提升参与积极性。

3.品牌植入：强制要求产品出镜，自然强化品牌曝光。

5.题目：

某食品品牌“鲜食”计划在小红书平台推出“一周健康食谱”系列，目标人群为30-45岁的家庭主妇。请设计内容创意和互动方式。

答案：

内容创意：

1.每周发布3道食谱（早餐、午餐、晚餐），搭配品牌产品（如有机蔬菜包）。

2.每日更新，用户可按步骤复刻，并分享成果截图。

3.邀请营养师撰写科普文章，增加专业性。

互动方式：

1.评论区打卡：用户分享“本周最爱菜式”，赠送优惠券。

2.话题投票：每周投票“最受欢迎菜品”，前10名获免单资格。

创意亮点：

1.场景化营销：家庭主妇关注健康饮食，食谱内容精准切中需求。

2.UGC激励：通过分享和投票，增强用户粘性。

3.权威背书：营养师科普提升信任度。

第三部分：跨界合作题（共2题，每题20分）

6.题目：

某咖啡品牌“醇香”计划与博物馆合作，目标人群为25-40岁的文化爱好者。请设计一个跨界广告活动，需包含合作形式和传播策略。

答案：

合作形式：

1.在博物馆特设“咖啡文化展”，展示咖啡历史与艺术。

2.限定款联名咖啡杯，杯身印有博物馆馆藏图案。

3.举办咖啡品鉴会，邀请策展人讲解文化主题。

传播策略：

1.双方联合发布海报，利用博物馆流量曝光。

2.在咖啡店和博物馆同步投放短视频，讲述品牌故事。

3.线上发起话题#醇香与博物馆的奇妙约会#，鼓励用户打卡分享。

创意亮点：

1.文化赋能：咖啡与艺术结合，提升品牌格调。

2.场景联动：博物馆人群精准匹配目标用户。

3.多渠道传播：线上线下形成闭环。

7.题目：

某手机品牌“智联”计划