一亿台球爱好者圆梦计划品牌传播推广全案.pptxVIP

傅家俊台球培训学院日

marcoFuChineseBMlarosRcadeng

「一亿台球爱好者圆梦计划」

品牌传播推广全案

2025中国·郑州·傅家俊台球培训学院;

CONTENT

目录

课题破局;

STRATEGICPOSITIONING

战略定位;

Part01战略洞察

1.全民健身政策红利

■国务院《全民健身计划》提出2025年体育培训市场规模将超3000亿

■郑州「15分钟健身圈」建设规划中，台球作为室内运动获专项补贴

■中考体育改革推动家长对非学科类技能培养投入增长(年均23%);

2.台球产业升级趋势

■消费升级：爱好者年均消费从800元增至2200元(中国台协2023数据)

■科技渗透：71%用户期待智能教学设备

■圈层裂变：抖音#台球话题播放量破428亿，00后占比达39%

2025台球俱乐部数字

化趋势洞察报告

2025BilliardsClubDigitalTrendsInsightReport;

3.社会情绪痛点

■职场人群：78%受访者将台球作为减压方式，但62%苦于缺乏系统提升路径

■银发群体：社区球房日均接待55岁以上用户增长217%

■青少年家庭：家长对沉迷游戏的焦虑与培养专注力需求并存;

痛点维度;

未被满足需求：

·90后追求游戏化学习体验

·女性用户渴望专属训练场景

·企业客户需要定制化团建解决方案

技能掌握(系统训练/即时反馈);

1.代际更替窗口

■Z世代台球人口年增34%,其为兴趣付费特征显著

■新中年(35-50岁)消费占比达47%,追求系统性提升;

Part04必要性论证

三重破局使命：(预)

产业破壁：从娱乐消费升级为教育投资

认知重构：建立台球=综合素质训练新心智

生态再造：打通培训-赛事-装备-文旅产业链

社会效益量化：(预)

单个学员年均社交辐射影响53人

每新增1000名学员带动周边消费287万元项目成熟期预计降低台球运动伤害率41%;

i人生活指南

心

第一次去台球厅怎么办

档检指数：☆☆;

周末脱单局

心动台球

每周组局

都是年轻人

单身男女181;;

COMMUNICATIONSTRATEGY

传播策略;

Part08传播战略

【核心公式】

台球新文化=技术赋能×情感共鸣×圈层社交

以「台球破圈运动」为传播母题，

构建教学现场即传播现场的内容生产体系;

打造「台球传灯人」符号：

√定制青玉印章(教学签约仪式用)

√设计傅式击球礼仪(如开球前指尖触台致敬)

ICON

打法;

1.顶层穿透：傅家俊IP升维计划

2)内容生产线

《台球启示录》短视频系列：

周一「破局技」:用办公用品演示击球原理(钢笔=球杆/订书机=库边)

周三「观心法」:解析傅家俊等球星的决胜时刻心理

周五「街头实验室」:改造外卖员/程序员等素人球技

直播特别企划：

√「午夜急诊室」:22:00-24:00连麦解决技术难题

「破壁48小时」:跟踪改造1名学员的全过程;

百城攻擂赛：

每城设置3道挑战关卡：

①蒙眼解球(5分钟内解开设定球局)

②跨界击球(用非标准工具完成进球)

③盲盒教学(随机抽取技术短板特训);

Part09三维渗透体系

2.腰部共振：城市运动浪潮;

台球新手

修炼日记;

内容类型;

2.爆破式传播组合

(1)空间占领策略

电梯框架广告：展示学员击球对比图+倒计时进度条

公交车体包装：球杆造型拉手+二维码触发教学视频

(2)脉冲式投放

每月8日「台球觉醒日」:

√早8点发布技术干货

√晚8点直播抽奖送课程

√深夜11点上线学员纪录片

(可结合时下热点“哪吒”定制台球画面推广);

(1)垂直领域渗透

与虎扑合作「台球大神排行榜」

进驻Keep开发「台球专项体能课」;

阶段;

Part12数据化传播指挥部

核心监测指标

内容穿透力：

教学视频完播率≥68%

社交裂变值：

UGC内容贡献比≥1:15(1条官方内容引发15条用户创作)

情感连接度：

直播间人均停留≥8分钟;

PROBLEMBREAKING

课题破局;

Part13实操推进

1.核心创意点设计

【圆梦挑战赛】

:参与者录下初始击

球视频→接受3天特训→同角度拍摄蜕变视频，优秀

案例全网推送

√设计圆梦勋章体系：每完成阶段训练可兑换不同

荣誉勋章，设置线下颁奖仪式;

Part13实操推进

1.核心创意点设计

【街头台球实验室】

√在商场中庭搭建教学区，每小时开放素人改造直播

√设置台球基因检测趣味测试(握杆姿势/力度测试/瞄准天赋评估);

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