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家纺营销策划方案
一、方案核心定位与市场背景
随着居民生活水平提升与消费观念升级，家纺产品已从“实用刚需”向“品质消费、场景体验、情感寄托”转变。据《2024年中国家纺市场报告》显示，国内家纺市场规模突破2500亿元，其中“健康功能型”“设计美学型”“场景定制型”产品增速显著，年轻消费群体（25-35岁）占比达42%，成为市场核心驱动力。当前市场竞争呈现“同质化严重、价格战频发、品牌辨识度弱”等问题，多数中小家纺品牌难以突破增长瓶颈。
本次策划针对[品牌名称]家纺，以“悦享舒适·筑家有温度”为核心主题，立足品牌“天然材质、原创设计、高性价比”三大优势，聚焦“都市年轻家庭、租房青年、品质送礼人
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