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关于实现期刊编辑策划的主要途径

摘要：随着社会信息化程度的不断提高和市竞争的日

益激烈，必须认识期刊编辑策划的重要性，进而寻找到属于

自己的读者群，打造出自己的品牌期刊，在期刊的栏目设置

上要保持持续化和本期刊的特色，并且要在期刊的包装上，

多加注意，使其包装符合自己的“身份”，使期刊在激烈的市

竞争中争得属于自己的一席之地。

关键词：编辑策划；读者群；品牌；包装

一、期刊编辑策划的重要性

1.在市相对稳定的前提条件不变的情况下，要想在激

烈的市竞争中占有一席之地，相当于在固定大小的一个蛋

糕中分得一块属于自己的大“蛋糕”，这无异于从别人的嘴里

抢食物，其激烈程度不言而喻。

2.信息化时代的到来，又决定了读者对信息的需要不仅

越来越大，而且越来越细。简单而粗放的期刊编辑、制作、

出版已经无法适应社会发展的需要和读者的信息需要。目前

许多期刊为了更好地满足读者的这一细化需要，将原来的月

刊变为半月刊或者是旬刊，甚至是周刊。尤其是一些报刊，

更是细化到了极致，分门别类开辟了“都市版”、“农村版”

和“时尚版”等多种版本，从而满足不同层面读者的需求。

3.在市经济的大背景下，越来越多的期刊社已走向独

立经营、自负盈亏的企业化道路，使得往日“唇舌”性的文

学作品变成了“商品”味浓厚的文化产品。许多期刊也因为

商业运作的需要，为了赢得更多的读者群，创造更大的利润

空间，开始走创新之路，走特色之路，走拓宽之路。

在如此激烈的市竞争背景下，期刊编辑的策划让期刊

更专业、鲜明地避免了期刊同质化竞争，可以说是立刊之本。

二、实现期刊编辑策划的主要途径

（一）寻找到属于自己的读者群

无论是哪一种期刊，做得再成功也不可能让全中国的十

几亿人都喜欢读它。因此，期刊要编给谁看，编给哪部分人

看，其进行准确定位，细分读者群，这是期刊编辑策划必

须要想的事。寻找到属于自己所编期刊的读者群，准确定位,

这也是决定期刊成败的重要因素之一。

以《中学生百科》为例，这本杂志寻找到的读者群不是

大家都认为有时间、有精力、有学习兴趣的众多的初中生，

而偏偏是选中了学生额度相于初中较少，学习压力相初

中偏大，生活节奏明显快于初中的高中学生群体。该期刊编

辑策划时就想到了这样的高中生群体更需要课外科普读物，

所以这本期刊策划时便决定去满足这部分相较小的群体的

需要。该期刊创办还未满一年，其发行量就突破了12万大关。

结果证明，他们的决策是英明的，他们的定位是准确的，

（二）打造出自己的品牌期刊

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如何策划并打造出自己的品牌期刊是决定期刊成败的另

一重要因素。无论服饰，还是食品；无论是生活必须品，还是

奢侈品，品牌效应所产生的经济效益和社会效益是有目共睹

的。随着社会的发展和信息化程度的不断提升，读者期刊

的要求越来越高，不仅要求期刊的品质要高，而且还要求期

刊所提供的内容更专业、更丰富、更具体。因此，期刊的生

存之路无法再按传统的道路继续走下去，根本不可能仅凭某

一点优势就在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。所以，

期刊产品的策划也要树立品牌意识。如《妈咪宝贝》，该杂志

的读者定位为都市孕期女性和0〜3岁宝贝家庭。主要栏目

“宝贝健康手册”、“宝贝教育手册、“父母