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东方酒店集团化经营中的品牌管理研究

一、引言

在全球酒店业竞争日趋激烈的当下，集团化经营已成为酒店企业提升竞争力、扩大市场份额的重要途径。东方酒店作为本土酒店行业的重要参与者，在集团化发展进程中取得了一定成绩，但也面临着品牌管理方面的诸多挑战。品牌作为酒店集团的核心资产，其管理水平直接影响着集团的市场形象、客户忠诚度以及长期发展潜力。尤其是在消费者需求日益多元化、个性化的今天，富有创意的产品成为酒店品牌吸引客户、脱颖而出的关键。因此，深入研究东方酒店集团化经营中的品牌管理问题，具有重要的理论和实践意义。

（一）研究背景

近年来，我国酒店业呈现出快速发展的态势，行业规模不断扩大，市场竞争也愈发激